據(jù)了解，美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢等多家洋品牌嬰幼兒奶粉已悄然提高零售價(jià)格。專家認(rèn)為，一直在高端市場(chǎng)處于壟斷地位的洋奶粉，已經(jīng)開(kāi)始感受到我國(guó)本土成熟品牌在高端市場(chǎng)跑馬圈地對(duì)其形成的壓力。

　　洋奶粉漲幅逼近10%

　　美贊臣安嬰媽媽900克的桶裝奶粉由106元漲到112元，安兒寶價(jià)格也有所上調(diào)?；菔辖鹧b學(xué)兒樂(lè)S-26奶粉900克桶裝由115元漲到120元，400克幼兒樂(lè)S-26袋裝則由35元漲到36元。據(jù)銷售人員介紹，包括惠氏、美贊臣、雀巢、多美滋在內(nèi)的外資品牌奶粉都于近幾日開(kāi)始漲價(jià)。漲幅最多的雖然只有幾元，但這些外資品牌的十幾種單品都漲了幾元不等。

　　除了北京以外，最近2個(gè)月來(lái)，嬰幼兒奶粉在廣州各大商場(chǎng)也都開(kāi)始漲價(jià)，美贊臣奶粉已從118元上漲到125元，原價(jià)128元的惠氏也賣(mài)到132元，雅培則從133元漲到145元，漲幅直逼食品正常價(jià)格上漲的上限10%。

　　相比之下，國(guó)內(nèi)一些品牌的奶粉比外資品牌的同類產(chǎn)品價(jià)格要偏低，但卻沒(méi)有漲價(jià)，像三鹿的桶精裝貝貝嬰兒配方奶粉在北京市場(chǎng)的零售價(jià)格基本上為110元左右，伊利幼兒1段900克桶裝奶粉售價(jià)58.9元，完達(dá)山育兒健900克售價(jià)為60元。

　　商家說(shuō)漲價(jià)緣由

　　美贊臣（廣州）有限公司表示，美贊臣此次調(diào)價(jià)的產(chǎn)品只有兩種，包括安嬰媽媽和安兒寶，理由是因?yàn)楣緦?duì)奶粉的品質(zhì)監(jiān)控工序已增加到300多道，導(dǎo)致了此次生產(chǎn)成本的上漲，但公司將漲價(jià)的幅度都控制在5%以內(nèi)。

　　多美滋有關(guān)負(fù)責(zé)人也說(shuō)，多美滋從4月1日開(kāi)始上調(diào)供應(yīng)給經(jīng)銷商的價(jià)格，但產(chǎn)品僅限于精裝的聽(tīng)裝嬰兒1到2段，上調(diào)幅度在3%，上漲的原因是因?yàn)檫@兩款奶粉中DHA及ARA等原料價(jià)格的上漲。

　　有關(guān)人事認(rèn)為，自去年阜陽(yáng)奶粉事件后，各奶粉企業(yè)加大產(chǎn)品檢測(cè)設(shè)備的投入，這是一種對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)行為，但是這個(gè)固定投入作為一個(gè)單獨(dú)解釋漲價(jià)的理由似乎又說(shuō)不過(guò)去。

　　受本土品牌沖擊

　　對(duì)于奶粉企業(yè)來(lái)講，最敏感的就是價(jià)格，可能出于這種考慮，各方都拿出一個(gè)不能說(shuō)明問(wèn)題的理由應(yīng)對(duì)媒體。其實(shí)，洋奶粉漲價(jià)一方面原因是原料價(jià)格上漲，最近歐元的升值造成美元下跌，國(guó)際市場(chǎng)奶粉的價(jià)格平均都上漲了10%左右。另一方面，奶粉出口占全球市場(chǎng)60%的新西蘭、澳大利亞等去年全年干旱，奶牛產(chǎn)量大幅下降造成出口量減少；還有嬰兒奶粉的一些取自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的輔助原料如糖等，價(jià)格也上漲了。

　　按一般思維，洋品牌為阻擊國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入，應(yīng)該選擇降價(jià)。但多年來(lái)，消費(fèi)者多認(rèn)同洋品牌奶粉價(jià)格“高高在上”，為迎合“只買(mǎi)貴的不買(mǎi)對(duì)的”消費(fèi)心理，洋品牌要想維護(hù)自己高端形象，也可能不惜抬高價(jià)格，孤注一擲。

　　一位國(guó)內(nèi)知名奶粉品牌負(fù)責(zé)人破洋奶粉漲價(jià)的軟肋，從表面上看，洋奶粉在我國(guó)幾乎壟斷了高端市場(chǎng)份額，但是高額利潤(rùn)空間的高端市場(chǎng)也吸引著伊利、完達(dá)山、三鹿等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛介入，欲打破洋奶粉的壟斷地位，而目前國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開(kāi)始對(duì)洋品牌形成沖擊。

　　據(jù)了解，我國(guó)奶粉業(yè)銷售第一的三鹿奶粉已在以北京等一線城市推出惠孕及貝貝1段、2段、3段高端系列嬰幼兒奶粉；伊利也從設(shè)備和常品配方上與法國(guó)合作，向高端進(jìn)軍；蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)牛根生日前也宣布正式進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)。據(jù)了解，目前這些國(guó)產(chǎn)奶粉銷售業(yè)績(jī)良好，而三鹿集團(tuán)也成為我國(guó)奶粉銷量最大的企業(yè)。

　　對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士表示，洋品牌受到?jīng)_擊必然要維護(hù)并擴(kuò)張其銷售網(wǎng)絡(luò)以鞏固市場(chǎng)地位，而這些都需要巨額資金作為保證。再加上洋品牌可能認(rèn)為，微調(diào)價(jià)格不會(huì)造成忠實(shí)于自身品牌的消費(fèi)者的流失，因此漲價(jià)只不過(guò)是洋品牌應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的第一個(gè)信號(hào)。

　　種種跡象顯示，我國(guó)本土品牌在高端奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也日漸凸顯，“盡管如此，我國(guó)奶粉真正對(duì)洋品牌形成威脅最起碼還需要兩三年時(shí)間”，畢竟洋品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷渠道、售后服務(wù)、對(duì)客戶進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)等各方面都有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)品牌更多的限于在“賣(mài)產(chǎn)品”，而不注重“奶業(yè)文化”的營(yíng)銷，這也是二者差距所在。值得慶幸的是，國(guó)產(chǎn)品牌也意識(shí)到這點(diǎn)并開(kāi)始行動(dòng)，伊利集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人劉春海表示，伊利正在重新審視品牌規(guī)劃，力圖使品牌內(nèi)涵更清晰，更加符合國(guó)人的觀點(diǎn)，也力圖更加使國(guó)人接受。

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