時(shí)報(bào)記者 黃麗嫦

從2003年年底創(chuàng)建澳優(yōu)品牌，公開(kāi)宣布將在中國(guó)市場(chǎng)推出原裝進(jìn)口產(chǎn)品，在過(guò)去4年時(shí)間，澳優(yōu)將其年銷(xiāo)售額做到了4個(gè)億，成為中國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)品牌。

日前，在其“母乳的營(yíng)養(yǎng)及免疫研討會(huì)暨澳優(yōu)原裝孕兒優(yōu)奶粉上市推介會(huì)”上，澳優(yōu)乳品（湖南）有限公司CEO陳遠(yuǎn)榮在接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示，明年澳優(yōu)的銷(xiāo)售目標(biāo)是8億元，同時(shí)擬于明年年底在紐約實(shí)現(xiàn)澳優(yōu)上市。

澳大利亞首款原裝孕婦奶粉登陸中國(guó)

在當(dāng)日的“母乳的營(yíng)養(yǎng)及免疫研討會(huì)暨澳優(yōu)原裝孕兒優(yōu)奶粉上市介紹會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，澳優(yōu)為其“澳優(yōu)（廣州）母乳喂養(yǎng)服務(wù)中心”成立揭牌，并隆重推介了即將上市的澳洲優(yōu)質(zhì)原裝進(jìn)口孕婦奶粉——澳優(yōu)能力多孕兒優(yōu)媽媽奶粉。據(jù)介紹，此款奶粉是澳大利亞乳業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的首款原裝進(jìn)口孕婦奶粉。

高品質(zhì)產(chǎn)品是核心

在四年時(shí)間，年銷(xiāo)售量突破4億，進(jìn)口奶粉品牌澳優(yōu)在中國(guó)奶粉市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。對(duì)此，陳遠(yuǎn)榮認(rèn)為，澳優(yōu)在中國(guó)的發(fā)展得益于澳大利亞得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和全球領(lǐng)先的“從牧場(chǎng)到餐桌質(zhì)量管理體系”，同時(shí)澳優(yōu)在對(duì)母乳營(yíng)養(yǎng)與免疫的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出了更貼近母乳營(yíng)養(yǎng)成分的澳優(yōu)能力多系列原裝進(jìn)口奶粉。

一直奮斗在乳制品研發(fā)、生產(chǎn)第一線的陳遠(yuǎn)榮深知產(chǎn)品品質(zhì)的重要性?！皨胗變号浞侥谭坌袠I(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，如果產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)不到要求，對(duì)嬰兒未來(lái)的成長(zhǎng)將產(chǎn)生不良的影響，品質(zhì)是其核心之一?！?SPAN lang=EN-US>

據(jù)了解，澳優(yōu)乳品的奶源來(lái)自澳大利亞，集中牧場(chǎng)等形式確保奶源是無(wú)公害的、有機(jī)的奶源。在品質(zhì)上，澳優(yōu)完全按照澳大利亞和新西蘭乳品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。

陳遠(yuǎn)榮表示，澳大利亞和新西蘭乳品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于對(duì)奶牛品種、放牧方式、原奶營(yíng)養(yǎng)、微生物指標(biāo)、法律法規(guī)的監(jiān)控都相當(dāng)嚴(yán)格。其標(biāo)準(zhǔn)要高于國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，如微生物指標(biāo)、抗生素指標(biāo)和農(nóng)殘指標(biāo)等都要遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。這也是澳優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

將產(chǎn)品品質(zhì)放在核心位置的陳遠(yuǎn)榮選擇了與澳大利亞知名的乳品企業(yè)合作?！霸诎拇罄麃啺膬?yōu)選擇與百年乳企亞塔圖拉合作打造高品質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉?！?SPAN lang=EN-US>

據(jù)了解，塔圖拉是澳大利亞一家具有百年歷史的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，也是澳大利亞最專(zhuān)業(yè)的嬰兒配方奶粉研究、生產(chǎn)型企業(yè)。

推三新品，高端市場(chǎng)發(fā)展提速

目前，國(guó)內(nèi)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)之爭(zhēng)愈演愈烈。一方面，美贊臣、惠氏、雅培、雀巢、多美滋等國(guó)際品牌正著力于高端市場(chǎng)的耕耘。另一方面，伊利、蒙牛等國(guó)產(chǎn)品牌也正在以前所未有的力度對(duì)高端市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。

對(duì)于定位于高端消費(fèi)者的澳優(yōu)，陳遠(yuǎn)榮坦言：“高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)只會(huì)停滯不前，這是任何行業(yè)永恒的規(guī)律。競(jìng)爭(zhēng)的加劇同時(shí)會(huì)促使各品牌加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量監(jiān)控的力度，這將促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展?！?SPAN lang=EN-US>

“澳優(yōu)不以規(guī)模取勝，但要做好細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)高附加值的產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”

據(jù)陳遠(yuǎn)榮透露，澳優(yōu)將研發(fā)上進(jìn)行突破，將與幾大跨國(guó)公司聯(lián)手研發(fā)，在未來(lái)三個(gè)月將推出防過(guò)敏、防腹瀉等三款新產(chǎn)品。

敲定兩大戰(zhàn)略目標(biāo)

經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，已經(jīng)鎖定高端嬰幼兒配方奶粉的澳優(yōu)，明年將繼續(xù)發(fā)力。“澳優(yōu)要做行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的品牌和勇于承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)，”陳遠(yuǎn)榮在接受記者采訪時(shí)透露了澳優(yōu)未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

陳遠(yuǎn)榮認(rèn)為，澳優(yōu)追求的不是量上的取勝，而是要做具備高附加值、高品質(zhì)、高檔品牌。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，澳優(yōu)未來(lái)將堅(jiān)持產(chǎn)品的品質(zhì)，未來(lái)將不斷實(shí)現(xiàn)配方上的改進(jìn)，按照最新的研究，使配方奶粉不斷接近母乳，實(shí)現(xiàn)其高使用價(jià)值。另外，也將全力投入6000萬(wàn)加強(qiáng)品牌推廣力度，積極參與行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

另外，在此次活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，澳優(yōu)為其“澳優(yōu)（廣州）母乳喂養(yǎng)服務(wù)中心”成立揭牌，這是繼北京、上海兩地后澳優(yōu)打造的第三個(gè)母乳喂養(yǎng)服務(wù)中心?！敖⒛溉槲桂B(yǎng)服務(wù)中心，倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)，鼓勵(lì)母乳不足或媽媽因患病等特殊原因而沒(méi)有條件進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的時(shí)才選擇嬰幼兒配方奶粉，這是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要方面。”陳遠(yuǎn)榮表示。

據(jù)了解，這些母乳喂養(yǎng)服務(wù)中心，以宣傳孕期保健、母乳喂養(yǎng)、科學(xué)育兒等知識(shí)為主，為年輕父母?jìng)兲峁﹩?wèn)題解答和設(shè)備租賃服務(wù)，并給因母親患病等特殊原因而沒(méi)有條件進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的媽媽和嬰兒提供必要的幫助。目前，北京、上海、廣州三地的服務(wù)中心已相繼成立。

據(jù)陳遠(yuǎn)榮透露，澳優(yōu)選擇將計(jì)劃在全國(guó)各省的一線市場(chǎng)建立母乳喂養(yǎng)服務(wù)中心。

明年目標(biāo)劍指8億元

據(jù)了解，澳優(yōu)乳品是目前國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)第一個(gè)澳大利亞乳業(yè)品牌。在中國(guó)市場(chǎng)試水近4年的時(shí)間內(nèi)，澳優(yōu)今年超額完成4億元的財(cái)年目標(biāo)，按照規(guī)劃，澳優(yōu)明年的目標(biāo)是要再翻一番達(dá)到8億元。而到2010年，則要保持40%的增長(zhǎng)幅度。

陳遠(yuǎn)榮向記者透露，澳優(yōu)明年將啟動(dòng)奶酪酸奶冰淇淋項(xiàng)目，屆時(shí)將投放2000萬(wàn)美金打造這款產(chǎn)品。

陳遠(yuǎn)榮還表示，澳優(yōu)乳品擬于明年年底在紐約實(shí)現(xiàn)澳優(yōu)上市。目前，澳優(yōu)已經(jīng)做好了財(cái)務(wù)審計(jì)、架構(gòu)調(diào)整、戰(zhàn)略發(fā)展和規(guī)劃的部署。

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