2011年4月1日，嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)啟動，對于中國奶粉行業(yè)來講可謂喜優(yōu)參半。新國標(biāo)其嚴(yán)厲的標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致在資金、技術(shù)上處于薄弱的企業(yè)退出市場，同時，使符合新國標(biāo)苛刻要求的國產(chǎn)奶粉迎來新的春天，這些企業(yè)不僅向消費者證明自身的實力和其產(chǎn)品的可靠品質(zhì)，更為中國乳業(yè)贏得喝彩！

　　嚴(yán)厲政策  提升準(zhǔn)入門檻

　　據(jù)了解，新國標(biāo)作為消費者最為關(guān)注的嬰兒奶粉的生產(chǎn)新標(biāo)準(zhǔn)，不僅比過去嚴(yán)厲，一些指標(biāo)甚至比歐美國家的標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)厲！
   
　　比如首次規(guī)定嬰兒配方食品（主要是嬰兒奶粉）不得使用非脫鹽乳清粉、氫化油脂、谷蛋白以及經(jīng)輻照處理過的原輔材料等；對主要污染物鉛的限量指標(biāo)由原來的不超過0.5毫克/公斤，修改為不超過0.15毫克/公斤。對微生物限量指標(biāo)最為嚴(yán)厲，其中極為重要的衛(wèi)生指標(biāo)：菌落總數(shù)，原來標(biāo)準(zhǔn)每檢測單位限量三萬個，新標(biāo)準(zhǔn)限量一萬個，簡單推算，新標(biāo)準(zhǔn)比老標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)厲三倍！
  
　　此外，新國標(biāo)規(guī)定每百千卡嬰兒配方奶粉含蛋白質(zhì)下限為1.88克，上限為2.93克，并將嬰兒所必需的氨基酸、半必需氨基酸成分及含量首次列入規(guī)范。除此之外，新國標(biāo)還要求產(chǎn)品包裝上需明確每100千焦，不同營養(yǎng)成分所產(chǎn)生的能量值，而此前大部分的奶粉都只標(biāo)注每100克奶粉所產(chǎn)生的能量。值得注意的是，新國標(biāo)對于嬰幼兒配方奶粉包裝上的指導(dǎo)說明也有了更為精準(zhǔn)的要求。
  
　　專家指出，新國標(biāo)如此苛刻的標(biāo)準(zhǔn)必將導(dǎo)致行業(yè)的重新洗牌，同時也會進一步提升國產(chǎn)奶粉的安全品質(zhì)，這對于整個行業(yè)的健康發(fā)展具有積極的促進作用，也對中國奶粉行業(yè)的形象提升具有深遠(yuǎn)影響。

　　國產(chǎn)奶粉 絕地反擊
  
　　今天，尷尬的輿論環(huán)境讓國產(chǎn)奶粉面臨諸多的艱難，但新國標(biāo)的實施無疑為中國奶粉行業(yè)注入了一劑強心針。目前，很多中國知名奶粉企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)完成了產(chǎn)品配方的升級，面對強大的外資品牌開始絕地反擊。

　　記者了解，自新國標(biāo)實施以來，以伊利為代表的很多國產(chǎn)知名品牌的國標(biāo)新品已經(jīng)陸續(xù)上市，銷售業(yè)績也穩(wěn)步上升。國產(chǎn)奶粉不僅在一線市場業(yè)績突出，在二三級市場更是成為了主導(dǎo)。據(jù)伊利奶粉事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，新國標(biāo)的出臺不僅使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更為安全可靠，同時，使產(chǎn)品的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)更為精確，可以講目前，國產(chǎn)品牌出售的新國標(biāo)嬰兒配方奶粉產(chǎn)品，無論是在安全品質(zhì)方面，還是在營養(yǎng)構(gòu)成上都是與外資品牌相差無幾。此外，在銷量上，近年來，國產(chǎn)奶粉也呈穩(wěn)步上升趨勢，拿伊利奶粉為例，2010年市場占有率高達(dá)20%，其中，伊利高端奶粉金領(lǐng)冠奶粉年增量達(dá)140%。

　　目前，每6個寶寶中就有1個在吃伊利嬰幼兒奶粉，尼爾森發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2010年，伊利嬰幼兒奶粉以13.0%的銷量份額領(lǐng)銜國產(chǎn)奶粉品牌，穩(wěn)穩(wěn)躋身于中國奶粉市場第一陣營。伊利奶粉以21%的銷量份額穩(wěn)坐中國奶粉市場第一把交椅；截止目前，伊利已經(jīng)累計為3000萬中國寶寶的健康成長提供專業(yè)的營養(yǎng)支持，受到千萬媽媽們的信賴。
  
　　分析人士認(rèn)為，新國標(biāo)的實施從整體上大大提升了國產(chǎn)品牌奶粉的核心競爭力，同時，其高于國際標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)厲尺度，也為外資品牌在華的銷售設(shè)立了更高門檻，如果外資品牌無法達(dá)到新國標(biāo)的要求，同樣，也會面臨退出市場的無奈選擇。國產(chǎn)奶粉應(yīng)該抓住新國標(biāo)所賦予的這一歷史性機遇，在提升自身形象的同時，對外資品牌發(fā)起全面的挑戰(zhàn)，奪回本應(yīng)屬于自己的市場！

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