近日，有關(guān)進(jìn)口奶粉明年可能降價(jià)的消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。原因是媒體報(bào)導(dǎo)財(cái)政部將從明年起下調(diào)奶粉關(guān)稅至5%。眾所周知我國(guó)進(jìn)口關(guān)稅占商品成本的比例一向較高，因此許多消費(fèi)者均希望本次關(guān)稅下調(diào)能體現(xiàn)在價(jià)格高企的進(jìn)口奶粉上。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的希望恐怕難以實(shí)現(xiàn)。

　　關(guān)稅下調(diào)僅限特殊配方嬰幼兒奶粉

　　根據(jù)在財(cái)政部發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于2013年關(guān)稅實(shí)施方案的通知》，當(dāng)中宣布自2013年1月1日起，嬰幼兒奶粉等多項(xiàng)進(jìn)口商品實(shí)施5%暫定稅率，但涉及的嬰幼兒奶粉范圍僅限特殊配方嬰幼兒奶粉，此類型奶粉主要面向早產(chǎn)兒、乳糖不耐癥嬰兒、牛奶蛋白過(guò)敏嬰兒、免疫力低下嬰兒等群體設(shè)計(jì)，該類奶粉在全國(guó)奶粉市場(chǎng)中僅占0.25%的份額，銷售渠道僅限于少數(shù)專業(yè)母嬰店，因此本次關(guān)稅下調(diào)對(duì)于絕大部分市售奶粉并無(wú)影響。

　　進(jìn)口奶粉價(jià)格高企無(wú)關(guān)關(guān)稅

　　事實(shí)上，即使本輪降低關(guān)稅惠及所有嬰幼兒奶粉，大部分業(yè)界人士也認(rèn)為難以帶來(lái)終端售價(jià)的降低。中投顧問(wèn)的一份研究報(bào)告指出，一罐嬰幼兒奶粉的成本構(gòu)成中，關(guān)稅和檢測(cè)費(fèi)用比例約為28%~30%，原料成本比例為33%，運(yùn)輸、渠道、廣告等其他費(fèi)用的比例接近40%。而且還不包括各級(jí)經(jīng)銷商的利益。影響一罐進(jìn)口奶粉價(jià)格的最大因素是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)層層分銷渠道所產(chǎn)生的成本。

　　而從過(guò)往幾年的市場(chǎng)情況來(lái)看，嬰幼兒奶粉關(guān)稅穩(wěn)中有降，但進(jìn)口奶粉售價(jià)卻一漲再漲?；旧鲜且荒暌粷q，甚至是一年兩漲，目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口奶粉價(jià)格已經(jīng)攀升到高端產(chǎn)品400元，超高端產(chǎn)品600元的歷史高位。而諷刺的是，同樣的產(chǎn)品，在歐美本土的售價(jià)卻僅為中國(guó)市場(chǎng)的1/4左右。

　　直銷進(jìn)口奶粉進(jìn)入消費(fèi)視野

　　在國(guó)外買奶粉比在中國(guó)便宜，已經(jīng)是許多媽媽的共識(shí)，因此催生了火爆的代購(gòu)奶粉業(yè)務(wù)。但事實(shí)上，隨著中國(guó)國(guó)際電商市場(chǎng)的發(fā)展，某些歐美頂級(jí)奶粉正在通過(guò)自建直銷渠道的方式，謀求以低價(jià)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　前段時(shí)間，荷蘭著名乳業(yè)集團(tuán)Hyproca就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直銷的方式，將旗下嬰幼兒奶粉品牌Neolac送入中國(guó)市場(chǎng)，記者在其天貓旗艦店上看到，800克一段產(chǎn)品售價(jià)約為258元，與同級(jí)別進(jìn)口奶粉動(dòng)輒350元以上的售價(jià)相比，有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　Neolac有關(guān)人士表示，產(chǎn)品低價(jià)并非嘩眾取寵。Neolac奶粉是真正的原罐進(jìn)口奶粉，在荷蘭采集，裝罐，然后整批原罐運(yùn)抵中國(guó)。但因?yàn)橹苯油ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)店面銷售，期間減少了大量中間層，降低成本，才能保持優(yōu)勢(shì)低價(jià)。

　　目前，類似Neolac這種采用直銷方式的知名進(jìn)口奶粉品牌并不多，但截止筆者發(fā)稿時(shí)，Neolac的網(wǎng)絡(luò)訂單數(shù)正逐步增長(zhǎng)。從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，這種官方保障渠道加原罐進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)低價(jià)，已經(jīng)初步收獲中國(guó)消費(fèi)者的信心。

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