引言：

　　童車和玩具，是陪伴每一位兒童健康快樂成長的重要伙伴，身為家長，爸爸媽媽們不僅關(guān)注它們的質(zhì)量安全，也會(huì)希望多了解這些品牌的特色、時(shí)尚的外觀、人性化的功能等等。CBME展會(huì)上，童車展區(qū)盡顯時(shí)尚高端大氣，展館布置明亮開闊，各家都在比拼最人性化的款式功能；而玩具品牌，則愛打安全牌和科技牌，科技與傳統(tǒng)玩具兼具，更有不少品牌將電子高科技與早教相融合，力求為孩子們帶來更多玩樂驚喜。家有寶貝的你，千萬別錯(cuò)過這場玩樂盛會(huì)，讓我們?yōu)槟阋灰痪什?bào)吧！

　　童車篇：安全出行，各家競相比拼“人性化”

　　作為嬰童用品消費(fèi)中的“潛力股”，童車正釋放著驚人的消費(fèi)能力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，按照目前新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，全球6歲以下的兒童數(shù)量超過8億，全球童車的年消費(fèi)額將超過1000億元人民幣。

　　此次CBME展會(huì)，除了我們所熟知的i-baby、好孩子等國內(nèi)知名品牌，更有諸多海外品牌入駐參展，如德國Kiddy、法國諾尼亞等品牌。各家爭相比拼品牌魅力和產(chǎn)品的“人性化”特色。

　　1、兒童安全座椅，未來安全出行的“寵兒”

　　有這樣一組驚人的數(shù)字：我國每年有1.85萬兒童傷亡于交通事故，交通事故頻發(fā)在兒童乘車方面的驚人數(shù)據(jù)讓越來越多的人不得不對(duì)此加以警醒。隨著社會(huì)各界不斷加強(qiáng)對(duì)于兒童生命安全的關(guān)注，兒童乘車安全也被列入兒童生命安全的重要項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，使用安全座椅能減少96%的兒童交通事故傷亡率。

　　然而，對(duì)比發(fā)達(dá)國家普遍立法強(qiáng)制使用安全座椅，歐洲安全座椅使用率高達(dá)95%，兒童安全座椅在中國的使用率僅占5%。

　　即使兒童安全座椅的使用率如此之低，在展會(huì)上還是有如此之多的品牌，如Kiddy、好孩子等，都以較大的展館面積，在醒目的位置展出兒童安全座椅產(chǎn)品，并配備詳細(xì)的解說人員講解安全座椅使用知識(shí)和產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　為何兒童安全座椅還未被完全接受的今天，還是被各家品牌醒目而隆重的展示？它的市場潛力究竟從何而來？
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　　· 政府支持重視態(tài)度鮮明，標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)早已出臺(tái)

　　我國由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布的《機(jī)動(dòng)車兒童乘員用約束系統(tǒng)》其實(shí)已實(shí)行滿一周年，此標(biāo)準(zhǔn)參照歐盟E－CER44標(biāo)準(zhǔn)制定而成，除了在技術(shù)層面上對(duì)兒童安全座椅性能明確要求外，并未強(qiáng)制規(guī)定家長必須在兒童乘車時(shí)為其配備座椅。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過9成網(wǎng)友支持兒童安全座椅立法出臺(tái)。

　　政府的支持和重視的態(tài)度已然如此鮮明，隨著相關(guān)法律的不斷完善和人們安全意識(shí)的提高，兒童安全座椅的使用普及必成定局。
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　　· 企業(yè)家使命，聯(lián)合各界公益關(guān)注安全出行

　　從法規(guī)的普及、宣傳到最后真正落實(shí)，其實(shí)還需要一段漫長的時(shí)間，兒童安全座椅強(qiáng)制使用立法的真正落實(shí)，還需要社會(huì)各方的共同努力。作為業(yè)內(nèi)的一些知名品牌，便擔(dān)起了企業(yè)家的責(zé)任使命，聯(lián)合社會(huì)各界公眾人士，開展公益宣傳活動(dòng)，呼吁整個(gè)社會(huì)共同關(guān)注兒童行車安全。

　　如Kiddy品牌，于cbme開展前，便舉辦了一場中國『第三屆兒童安全出行論壇』，社會(huì)各界人士齊聚，分別從醫(yī)學(xué)、社會(huì)、汽車行業(yè)、母嬰用品等幾方面闡述社會(huì)現(xiàn)象及舉例分析，呼吁各界關(guān)注兒童行車安全，并將兒童安全出行的意識(shí)傳遞給更多人。今年他們還推出“寶貝守護(hù)計(jì)劃”公益活動(dòng)，與上海市衛(wèi)計(jì)委、新華醫(yī)院以及上海市衛(wèi)生局一起合作，上海市的任意新生兒家庭，都可通過活動(dòng)官網(wǎng)或指定地點(diǎn)報(bào)名，申請(qǐng)領(lǐng)取Kiddy免費(fèi)提籃一年免費(fèi)使用權(quán)。

　　兒童安全座椅的市場發(fā)展?jié)摿臻g，不僅可通過以上有所反映，根據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有82.5%的受訪車主會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)購買兒童座椅。這一定程度上體現(xiàn)了父母消費(fèi)者們對(duì)于兒童安全座椅的關(guān)注度和使用率正不斷升級(jí)，兒童安全座椅的“受寵”必然成為未來一大趨勢。

　　2、童車細(xì)分更多產(chǎn)品線，爭相比拼“人性化”

　　此次的CBME展會(huì)上，不難看出眾多參展童車的新特點(diǎn)，不再是僅具備以往普通推車的功能，許多品牌開始傾向生產(chǎn)具有延展性功能的童車產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求。諸多參展童車品牌，在產(chǎn)品功能上不斷細(xì)化，并且在設(shè)計(jì)上也更加人性化。
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　　· Kiddy：綠色清新風(fēng)，全心用愛安全護(hù)航

　　德國知名品牌Kiddy，400多平米的龐大展位，展館設(shè)計(jì)布置清新自然，綠色和白色為主基調(diào)，開放式的展館設(shè)計(jì)，簡單時(shí)尚又大氣。

　　展館內(nèi)的Kiddy evolutionpro超級(jí)提籃作為一款全新產(chǎn)品，十分惹人注目，設(shè)計(jì)和功能上都非常人性化，給年輕父母提供意想不到的靈活便捷：簡單的雞蛋形狀設(shè)計(jì)，當(dāng)提籃從車?yán)锪喑鰜頃r(shí)，由于提籃內(nèi)隱的獨(dú)特技術(shù)，寶寶仍然能在提籃中放松睡眠；只需簡單操作，提籃便從手提模式轉(zhuǎn)換為平躺的睡眠模式，這是對(duì)寶寶的背部的最佳保護(hù)。

　　在推車展示區(qū)中，還展示出了三款新品推車，分別是適合6個(gè)月至4歲寶寶使用的隨心動(dòng)3代、特供亞洲市場的適合新生兒至4歲的炫動(dòng)和逸動(dòng)推車。

　　Kiddy的高級(jí)市場部經(jīng)理王輝在采訪中稱，他們現(xiàn)今已開始拓展產(chǎn)品線，不僅只是生產(chǎn)兒童安全座椅，還增加推車、餐椅、兒童家具等方面的產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)。
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　　· baby：歐式貴族風(fēng)，高貴母嬰名品匯

　　自主及代理童車品牌i-baby，展館布置營造出歐式貴族的高貴風(fēng)采，明亮舒適的潔白底色，簡約精美的裝飾，低調(diào)內(nèi)斂，散發(fā)出悠然的貴族閑適風(fēng)情。

　　關(guān)于童車，他們展出了新近代理的西班牙時(shí)尚美學(xué)童車品牌mima、4moms旗下全球首部自動(dòng)智能折疊童車品牌Origami以及貝克漢姆夫婦青睞的英國童車品牌iCandy，這三大知名童車組合，成為吸引參觀者駐足的焦點(diǎn)。

　　除了以上的童車產(chǎn)品，其展館內(nèi)還展示了高級(jí)童床、床品、童裝、兒童禮服等產(chǎn)品，童床中以i-baby自主品牌、西班牙寬大藝術(shù)童床品牌Micuna最為耀眼，它們以寬大空間、藝術(shù)設(shè)計(jì)、側(cè)板升降、品質(zhì)木材、環(huán)保工藝等特點(diǎn)，集美觀、舒適、實(shí)用、安全于一體。

　　如今中國家庭消費(fèi)觀念已經(jīng)非常成熟，童車早已不再是過渡時(shí)期的產(chǎn)物，更是宣揚(yáng)個(gè)性、彰顯幸福的一種生活必需品，人們對(duì)童車要求必然越來越高。面對(duì)激烈的市場競爭，設(shè)計(jì)研發(fā)是創(chuàng)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品價(jià)值和創(chuàng)建品牌的重要推動(dòng)力，對(duì)產(chǎn)品的外觀、功能、材料以及品牌建設(shè)都產(chǎn)生極大的影響，并可直接推高童車的附加值。堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)、磨練隊(duì)伍，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使童車功能更加人性化和“童”性化，未來發(fā)展之路才會(huì)愈加長遠(yuǎn)。

　　3、高端化趨勢顯露：差異化定位不走尋常路

　　此次CBME展會(huì)上我們還發(fā)現(xiàn)，一些高端童車品牌不走尋常路，或打出百年皇家悠久歷史的高端定位，或在材質(zhì)、細(xì)節(jié)等方面做足文章，使用更輕質(zhì)和健康的材質(zhì)，調(diào)整最佳車內(nèi)高度視野廣闊，更佳的遮擋灰塵陽光性能等，通過差異化的定位，滿足了高端消費(fèi)者更高的需求。

　　如康貝品牌，就在展會(huì)中首次亮相繼堪稱“寶寶的智慧型豪華座駕” —皇家美特后的又一高端嬰兒手推車。精英美特采用汽車前輪驅(qū)動(dòng)的概念來設(shè)計(jì)嬰兒手推車，首創(chuàng)的智慧型四輪自動(dòng)鎖放功能在精英美特推車上完美呈現(xiàn)：雙向把手推車，靈活過彎，猶如汽車一般，靠前輪控制方向，開創(chuàng)嬰兒手推車新時(shí)代。

　　童車市場的這些發(fā)展特點(diǎn)，透露出行業(yè)不斷加劇的競爭壓力，為了在市場上有所立足之地，企業(yè)必須要有敏銳的市場洞察力，緊跟發(fā)展方向和消費(fèi)者需求，找到自己的差異化品牌定位。想在市場上占有一席之地，就必須沖破慣性思維，誰能把握市場走向，誰就是勝利者。

　　玩具篇：把握安全與科技多元化，爭當(dāng)“最佳玩伴”

　　近年來，國內(nèi)玩具市場快速發(fā)展，我國玩具消費(fèi)正以每年20%以上的速度增長。人們對(duì)玩具的認(rèn)識(shí)和需求在逐步增加，玩具已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時(shí)尚生活方式的物質(zhì)載體。隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國孩子的消費(fèi)必需品，中國玩具市場將會(huì)潛力無窮。

　　本次展會(huì)參展的玩具，有傳統(tǒng)的芭比、布書、爬行墊等，也有科技型的早教玩偶、兒童平板電腦，更因夏季來到，多家水藍(lán)色的嬰幼兒泳池產(chǎn)品展示也帶來絲絲清涼。主打安全牌的家樂寶、木制玩具的標(biāo)志性品牌木玩世家……各家玩具品牌是把握安全與科技多元化，紛紛亮出自己的最大特色，爭當(dāng)兒童“最佳玩伴”。

　　1、品牌愛打安全牌，不懼“史上最嚴(yán)”玩具法規(guī)
　　
　　被稱為目前世界上最嚴(yán)玩具安全技術(shù)法規(guī)的《歐盟玩具安全新指令》于7月20日的全面實(shí)施，此次的CBME展會(huì)，我們不難發(fā)現(xiàn)玩具企業(yè)廠商對(duì)“史上最嚴(yán)”玩具安全技術(shù)法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》的重視，多數(shù)企業(yè)開始打出安全牌，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量3C認(rèn)證。

　　除了強(qiáng)調(diào)無銳利邊緣、銳利尖端、外露突出、擠夾點(diǎn)等質(zhì)量問題外，展會(huì)上的家樂寶玩具品牌還打出了“聞了再買”的標(biāo)語，體現(xiàn)了其產(chǎn)品安全的絕對(duì)信心。安全嚴(yán)規(guī)并沒有令中國玩具品牌們露出懼色，相反，我們看到更多的玩具企業(yè)在此考驗(yàn)下經(jīng)營得更加有聲有色。

　　可見，雖然玩具行業(yè)面臨重重考驗(yàn)，卻也是一次行業(yè)優(yōu)化提升的機(jī)遇，這是對(duì)行業(yè)的自律，也是對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，玩具企業(yè)應(yīng)當(dāng)以降低玩具安全風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步提高玩具安全性為最終目標(biāo)，勤修內(nèi)功，提高自身管理水平。這不僅是為了加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感和信任，更是為了企業(yè)在玩具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期提升市場競爭力。

　　2、高科技電子化牽手早教功能

　　在此次的CBME展會(huì)上，我們可以看到許多新穎的電子化產(chǎn)品，無論是常見的電動(dòng)玩具，還是智能高科技產(chǎn)品，展出比例都較大。能玩沙子抓雪的“機(jī)械手”，人機(jī)對(duì)話的芭比娃娃，空壓動(dòng)力玩具飛機(jī)，都吸引了不少眼球。

　　各種智能科技產(chǎn)品玩具，如平板電腦、智能手機(jī)、掌上游戲機(jī)等電雖然給孩子提供了層出不窮的玩樂機(jī)會(huì)，但也給部分父母帶來了隱憂。因而展會(huì)上可以發(fā)現(xiàn)，許多廠商開始另辟蹊徑，在高科技電子產(chǎn)品中融入啟智和早教的功能，以啟發(fā)兒童智力作宣傳，推出許多兒童pad或者公仔式樣的電子早教玩具。

　　高科技電子產(chǎn)品正大舉進(jìn)入玩具市場，這種趨勢今年仍在持續(xù)，并在中國市場大規(guī)模蔓延。對(duì)于孩子的家長們而言，雖然高科技電子玩具十分吸引孩子，在購買時(shí)還是應(yīng)注意玩具的性質(zhì)，避免讓孩子們對(duì)此過度依賴而上癮。

　　3、傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品依舊走俏

　　觀察此次CBME展會(huì)，可以發(fā)現(xiàn)雖然電子玩具產(chǎn)品日益成為市場新寵，但傳統(tǒng)普通玩具如芭比娃娃、樂高積木等依然展出較多，并深受家長和兒童的喜愛。并且，我們發(fā)現(xiàn)，這兩大產(chǎn)品仍位列玩具市場熱銷產(chǎn)品名單之中。那么，這類傳統(tǒng)玩具的走俏原因何在？

　　業(yè)內(nèi)人士通過統(tǒng)計(jì)和市場信息發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品相對(duì)成熟，能夠讓孩子在玩耍中學(xué)到知識(shí)、增強(qiáng)動(dòng)手能力的玩具，相對(duì)其他產(chǎn)品而言顯然更加暢銷。在過去的一年，“其他建筑套件及建筑玩具”，成為普通玩具出口增長冠軍；“智力玩具”成績也不錯(cuò)，數(shù)量出口同比增長26.4%，在20大類出口產(chǎn)品半數(shù)下跌的情況下，顯得鶴立雞群。

　　值得注意的是，傳統(tǒng)玩具會(huì)讓人感到熟悉喜愛，但是在生產(chǎn)開發(fā)的過程中也要注意創(chuàng)新。一直以來，傳統(tǒng)熱銷玩具是市場競爭中的香餑餑，但是如何再創(chuàng)意、再升級(jí)，讓消費(fèi)者耳目一新，是許多玩具企業(yè)廠商需要研究關(guān)注的課題。

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