近期，袁泉話(huà)題不斷。話(huà)劇舞臺(tái)白蛇妖艷綻放，電影《掃毒》廣獲熱議。不過(guò)，對(duì)于媽媽袁泉來(lái)說(shuō)，第一次以媽媽擔(dān)當(dāng)“金領(lǐng)冠科學(xué)母愛(ài)推廣大使”也許更令她振奮。做媽媽已逾三年的袁泉，用倡導(dǎo)“科學(xué)母愛(ài)”的母嬰公益事業(yè)回饋社會(huì)，她信心十足。而支撐袁泉信心的不僅是她個(gè)人出色的“媽媽表現(xiàn)”，更是金領(lǐng)冠能夠給予媽媽們的獨(dú)特價(jià)值。

　　代言人回歸本真 媽媽袁泉深度呈現(xiàn)科學(xué)母愛(ài)內(nèi)涵

　　袁泉素有文藝女神之稱(chēng)，活躍在大眾視野之中的袁泉卻有另一個(gè)重要的身份“媽媽”。褪去明星的光環(huán)，她和其他普通的媽媽一樣，面臨很多育兒方面的挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的就是母乳喂養(yǎng)的科學(xué)方法?！捌鋵?shí)我們和普通媽媽沒(méi)什么不同，我認(rèn)同母乳喂養(yǎng)的好處，但是也對(duì)哺乳期媽媽的注意事項(xiàng)、輔食添加等問(wèn)題有自己的困惑。我會(huì)在網(wǎng)上尋找答案，甚至咨詢(xún)專(zhuān)家，才順利度過(guò)哺乳期。我想很多媽媽對(duì)科學(xué)母乳的喂養(yǎng)知識(shí)的渴求，應(yīng)該和我當(dāng)初是一樣的。”經(jīng)過(guò)三年的媽媽生涯，袁泉對(duì)育兒的種種游刃有余的同時(shí)，更期待有一整套科學(xué)的知識(shí)體系能夠讓媽媽們掌握，讓媽媽們輕松育兒，和金領(lǐng)冠倡導(dǎo)的科學(xué)母愛(ài)不謀而合。

　　金領(lǐng)冠懂得中國(guó)媽媽的需求?；谑甑哪溉檠芯?，伊利母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心專(zhuān)家潛心推出了“科學(xué)母愛(ài)計(jì)劃”。計(jì)劃集結(jié)了多個(gè)母嬰領(lǐng)域的頂級(jí)專(zhuān)家，更是吸引了包括德國(guó)資深母嬰專(zhuān)家Dr.Zhu的加盟，后者對(duì)國(guó)際前沿的母乳研究有深入的了解。這份計(jì)劃包括科學(xué)母愛(ài)理論體質(zhì)和推廣兩部分。伊利母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心聯(lián)合多名專(zhuān)家，在十二年潛心母乳研究的基礎(chǔ)上，撰寫(xiě)推出了《科學(xué)母乳喂養(yǎng)》一書(shū)，由《父母必讀》出版發(fā)行，詳細(xì)介紹了母乳喂養(yǎng)知識(shí)，科學(xué)實(shí)用，獲得頂級(jí)專(zhuān)家劉紀(jì)平教授的傾情推薦。更是遍邀各地專(zhuān)家，在全國(guó)20多個(gè)城市以“科學(xué)母愛(ài)公益行”的形式，普及科學(xué)母愛(ài)，活動(dòng)有專(zhuān)家面對(duì)面解答問(wèn)題，有科學(xué)母愛(ài)知識(shí)展板，更有有趣的游戲體驗(yàn)?；顒?dòng)力度之大，范圍之廣，無(wú)堪其右。而袁泉親身體驗(yàn)金領(lǐng)冠專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)、技術(shù)的領(lǐng)先以及公益事業(yè)的垂范的過(guò)程，更是深度呈現(xiàn)金領(lǐng)冠科學(xué)母愛(ài)內(nèi)涵的過(guò)程。

　　就像普通的媽媽一樣，見(jiàn)到伊利母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心的專(zhuān)家時(shí)，袁泉問(wèn)題很多，“我有我的育兒經(jīng)驗(yàn)，這樣的經(jīng)驗(yàn)讓我知道媽媽們都關(guān)注什么問(wèn)題，獲得專(zhuān)業(yè)的答案后我能夠更有信心的與媽媽們溝通”。于是，從母乳的營(yíng)養(yǎng)成分，到母乳的“神奇”之處，從母乳的喂養(yǎng)時(shí)間，到喂養(yǎng)時(shí)的注意事項(xiàng)，袁泉和金領(lǐng)冠的專(zhuān)家都有深入的交流。不僅如此，袁泉還親自深入到金領(lǐng)冠的生產(chǎn)加工工廠，切實(shí)體驗(yàn)金領(lǐng)冠的世界領(lǐng)先生產(chǎn)技術(shù)；考察伊利母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心，了解他們的研究成果。這一切，都通過(guò)視頻和媒體報(bào)道等方式廣泛傳播開(kāi)來(lái)，不僅給金領(lǐng)冠品牌強(qiáng)力加分，更讓袁泉個(gè)人從文藝女神的神壇來(lái)到了普通媽媽的身邊，給大眾帶來(lái)多角度了解她的更多可能。

　　“讓袁泉和普通媽媽一樣，成為我們的‘金領(lǐng)冠科學(xué)母愛(ài)推廣大使’，而不是高高在上僅僅拍廣告，成為了我們和袁泉合作的共識(shí)，因?yàn)樵救艘矘?lè)于公益，愿意為母嬰事業(yè)出力?！苯痤I(lǐng)冠品牌負(fù)責(zé)人介紹。袁泉與金領(lǐng)冠科學(xué)母愛(ài)的故事，通過(guò)多渠道多角度的傳播，更有袁泉微博和公開(kāi)發(fā)言的支持，獲得了更有說(shuō)服力的價(jià)值。

　　袁泉的“大使使命”

　　作為“金領(lǐng)冠科學(xué)母愛(ài)推廣大使”，金領(lǐng)冠和袁泉的“共同點(diǎn)”還有很多：袁泉認(rèn)為，“每個(gè)寶寶都是獨(dú)一無(wú)二的”，因而在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中，她更傾向于將孩子當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，不會(huì)拿模式化的東西來(lái)塑造孩子。袁泉在忙碌的工作之余，對(duì)女兒投入了十二萬(wàn)分的關(guān)心，給孩子留有一份自由成長(zhǎng)的凈土。金領(lǐng)冠十二年專(zhuān)注中國(guó)母乳研究，正是基于中國(guó)寶寶與西方寶寶的差異，只有專(zhuān)注于中國(guó)母乳的研究，才能研發(fā)出適合中國(guó)寶寶的嬰幼兒奶粉；不僅如此，金領(lǐng)冠多年來(lái)致力于讓專(zhuān)家面對(duì)面與父母交流，解答的育兒困惑不僅僅是寶寶生理的，更是心理的。

　　袁泉坦言，“孩子讓我回歸最真實(shí)的生活。女兒的出生，讓我對(duì)生活更加積極。在照顧孩子的過(guò)程中，我感覺(jué)到掌握一套科學(xué)的育兒方法非常重要。牽手金領(lǐng)冠的過(guò)程中，我更像媽媽了。”據(jù)了解，金領(lǐng)冠“科學(xué)母愛(ài)公益行”等普及科學(xué)母乳知識(shí)的活動(dòng)將在2014年持續(xù)進(jìn)行，而袁泉也會(huì)參與其中，就像《爸爸去哪兒》的爸爸們一樣，明星回歸家庭角色，獲得高關(guān)注也是順理成章了。在微博上，金領(lǐng)冠官微袁泉代言的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論總量過(guò)萬(wàn)，評(píng)論中不乏對(duì)袁泉以媽媽形象出現(xiàn)的興趣，也有很多的消費(fèi)者表示希望參與袁泉加入的活動(dòng)，女神在身邊讓她們充滿(mǎn)期待。

　　代言人能促進(jìn)品牌認(rèn)知，甚至提升品牌好感度，是公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)“捷徑”。但是這條捷徑的力量，已經(jīng)逐步弱化。在新媒體營(yíng)銷(xiāo)大行其道的今天，消費(fèi)者已經(jīng)趨近理性，他們不再膜拜明星，而更愿意親近身邊的口碑。讓明星回歸本真，貼地氣的與品牌融合，才能充分發(fā)揮明星價(jià)值。金領(lǐng)冠與袁泉的牽手，還原袁泉媽媽身份，深度發(fā)掘科學(xué)母愛(ài)價(jià)值，或成為品牌與代言人合作的業(yè)界典范。

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