——啟初嬰幼兒護(hù)膚品專為中國(guó)寶寶打造

　　近年來(lái)我國(guó)嬰幼兒出生浪潮催生出一個(gè)又一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，嬰幼兒護(hù)膚品滿足了新生代年輕父母對(duì)生活品質(zhì)的需求，發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著國(guó)家政策對(duì)“單獨(dú)二胎”的放開，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年每年將平均多出生100萬(wàn)嬰兒，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。面臨市場(chǎng)上各家紛爭(zhēng)的格局，上海家化推出全新“啟初”品牌，深入研究中國(guó)0-3歲嬰幼兒肌膚特點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)育文化，倡導(dǎo)“取自然之初，育生命之初”理念，以初生植物精華呵護(hù)初生寶寶，其鮮明特點(diǎn)及優(yōu)越的品質(zhì)為其在市場(chǎng)中博得重要席位。  

啟初品牌系列產(chǎn)品

　　啟初為中國(guó)寶寶而生

　　近年來(lái)，雖然一些本土嬰幼兒護(hù)膚品品牌開始嶄露頭角，但外資品牌仍然獨(dú)大。采訪中，上海家化科研部應(yīng)用基礎(chǔ)研究中心主任馬來(lái)記博士說(shuō)，不可否認(rèn)，國(guó)外的品牌有它的優(yōu)點(diǎn)，但是值得注意的是，在研發(fā)中，國(guó)外品牌在產(chǎn)品研發(fā)階段更多依托的是對(duì)外國(guó)寶寶的肌膚研究，并不是專門針對(duì)中國(guó)寶寶的。而啟初產(chǎn)品則根據(jù)中國(guó)氣候、中國(guó)寶寶肌膚特點(diǎn)，專為中國(guó)寶寶研發(fā)。

　　作為中國(guó)第一個(gè)以初生自然能量呵護(hù)初生嬰幼兒身體發(fā)膚的個(gè)人護(hù)理品牌，啟初致力于為中國(guó)0-3歲嬰幼兒提供專屬的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品及方案。對(duì)于上海家化的員工來(lái)說(shuō)，啟初的研發(fā)人員中有很多剛為人母、人父，所以為中國(guó)寶寶研發(fā)一款專屬的護(hù)膚品，不止是對(duì)中國(guó)寶寶的一份愛心，更是對(duì)自己寶寶的一份愛的禮物。
                   
　　為0-3歲嬰幼兒定制專屬初生植物成分

　　科學(xué)研究顯示，嬰幼兒皮膚厚度只有成人的十分之一，表皮是單層細(xì)胞，寶寶真皮中膠原纖維少，因而缺乏彈性，很容易被外物滲透和摩擦受損。3歲之前的新生兒那近似透明的幼嫩肌膚，就像剛萌芽的新葉一樣，嬌柔、敏感，毫無(wú)防備地暴露在外界環(huán)境中，需要格外的悉心呵護(hù)。嬰幼兒的身體各部分還未發(fā)育成熟，而皮膚是嬰幼兒接觸外界，環(huán)境的第一道防線，以契合寶寶肌膚特性的方式進(jìn)行護(hù)理很重要。

　　啟初品牌主張用初生植物的精華帶給初生寶寶最好的呵護(hù)?！皢⒊跆岢猿跎匀荒芰亢亲o(hù)初生嬰幼兒身體發(fā)膚，產(chǎn)品提取初生嫩蓮葉、胚米、胎菊等初生植物的力量潤(rùn)養(yǎng)寶寶的嬌嫩肌膚，啟初相信，‘生命的每一個(gè)階段，自然都安排了與之匹配的成長(zhǎng)能量’。為了實(shí)現(xiàn)這一信念，我們深入自然的源頭，發(fā)現(xiàn)萬(wàn)物在初始階段蘊(yùn)藏著溫柔而強(qiáng)大的力量，它們與初生的寶寶一樣幼小嬌嫩，卻蘊(yùn)含了生命初始時(shí)的蓬勃生機(jī)，這正是最適合初生寶寶肌膚的養(yǎng)育力和呵護(hù)力。 ”
                        
　　品牌理念獲得市場(chǎng)認(rèn)可

　　上市不久，啟初即利用微博等社會(huì)化媒體與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，隨著產(chǎn)品力在消費(fèi)者使用中進(jìn)一步得到驗(yàn)證，品牌影響力迅速提升。

上海家化馬來(lái)記博士講述啟初產(chǎn)品理念

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媽媽聽得十分入神

　　作為行業(yè)新秀，啟初特別注重消費(fèi)感受，積極與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。為了讓更多媽媽了解、認(rèn)識(shí)啟初，啟初新浪官方微博@啟初giving于8月正式成立。隨即#萬(wàn)元征集啟初微博寶貝#及#愛的初體驗(yàn)#微博活動(dòng)陸續(xù)展開，通過(guò)和媽媽們的互動(dòng)交流，并鼓勵(lì)她們通過(guò)試用、分享寶寶照片等方式參與活動(dòng)，有超過(guò)萬(wàn)名媽媽參與互動(dòng)。在不斷地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、互動(dòng)過(guò)程中，啟初品牌也在媽媽們心目中建立了良好的口碑和不俗反響。2013年12月，啟初品牌獲得“2013新浪育兒盛典新秀品牌獎(jiǎng)”。

劉曉雁專家耐心回答媽媽們的提問(wèn)

上海家化啟初品牌經(jīng)理馬振超闡述啟初理念

　　12月25日，啟初在北京開啟一場(chǎng)“取自然之初，育生命之初”——啟初嬰幼兒護(hù)膚初生力量探秘之旅的體驗(yàn)式研討會(huì)。首都兒科研究所皮膚科主任醫(yī)師劉曉雁應(yīng)邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與“80后”、“90后”辣媽們共同探討“嬰幼兒肌膚護(hù)理方法”。這一次亮相公眾視野，通過(guò)專家發(fā)聲，“緩解干燥滋潤(rùn)度”、“膚感測(cè)試”等實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，現(xiàn)場(chǎng)眾多新生代媽媽們對(duì)啟初品牌的好感度迅速提升。

專家與媽媽探討如何護(hù)理嬰幼兒肌膚

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