湖南舒比奇生活用品有限公司是一家集科研、設計、生產(chǎn)、銷售和售后服務于一體，專注嬰幼童健康護理用品的綜合性現(xiàn)代化企業(yè)。自創(chuàng)立之初，舒比奇便非常重視產(chǎn)品的創(chuàng)新，成立了產(chǎn)品研發(fā)中心，并聯(lián)合權(quán)威科研機構(gòu)，不斷研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品。舒比奇專注于嬰幼兒紙品，專業(yè)預防寶寶紅臀，致力于呵護寶寶嬌嫩肌膚。本次育兒網(wǎng)很榮幸邀請到湖南舒比奇生活用品有限公司市場部部長羅曉敏，為我們介紹舒比奇運動成長褲的優(yōu)越之處和傳播計劃。

       育兒網(wǎng)：在現(xiàn)場我們可以看到今年舒比奇的主題是科技首創(chuàng)、全球首發(fā)，那么您能給我們簡單介紹下新推出的產(chǎn)品嗎？

       羅先生：今年我們展會的主題是——科技首創(chuàng)、全球首發(fā)，之所以定下這樣的主題，是為了配合今年新推出的第四代運動成長褲。舒比奇認為，運動是寶寶成長過程中一個很重要的方面，是構(gòu)建寶寶智慧大廈的基石。我們研究寶寶從抬頭、到翻身、再到后期爬走跳整個過程，并發(fā)現(xiàn)寶寶的運動規(guī)律。使我們的產(chǎn)品能契合寶寶，不僅適合他穿戴，還保障了舒適性。紙尿褲是寶寶成長過程中的重要伴侶，寶寶在使用時，紙尿褲如果出現(xiàn)松垮甚至下滑等現(xiàn)象，就會阻礙寶寶釋放運動天性。我們今年研發(fā)并推出的舒比奇運動成長褲，能夠貼合寶寶的腰部、胯部甚至臀部、襠部，滿足他在運動方面的需求，讓寶寶穿著更加舒適，運動更加自如，真正釋放寶寶的運動天性。

       育兒網(wǎng)：舒比奇第四代運動成長褲對比市面上已有的成長褲，它的優(yōu)勢在哪？  

       羅先生：舒比奇運動成長褲鎖定“運動”這個概念，它適合在學走學跑階段的寶寶使用。寶寶長到8個月大時，開始學習爬、走或跳，在這么一個過程中，紙尿褲是比較容易脫落的。為了盡量避免此現(xiàn)象發(fā)生，成長褲也經(jīng)歷了四個階段的發(fā)展。第一個階段，成長褲的閉合系統(tǒng)主要通過彈性魔術(shù)扣的粘貼維持，易脫落，還容易給寶寶留下勒痕。第二代成長褲采用黏膠劑把腰圈與底膜黏合，也就是所謂的三片式腰圍，整體彈性梆硬。到了第三代以后，腰圈與底膜一體成型，行業(yè)內(nèi)稱之為一片式拉拉褲，更加舒適、貼合。第四代成長褲，不論是外觀、閉合方式和腰圍舒適度，還是內(nèi)部吸收芯體結(jié)構(gòu)上，都發(fā)生了根本性的變化。舒比奇運動成長褲在芯體結(jié)構(gòu)上進行創(chuàng)新，形成一個U型立體護圍。不僅能夠防止寶寶尿液側(cè)漏，還更加貼合寶寶襠部。舒比奇比其他品牌的腰圍高出1－2厘米，受力面積加大，寶寶受到的壓力反而會減小，減少勒痕現(xiàn)象。而且能夠隨著寶寶身形的變化，進行彈性貼合，具有彈性記憶時刻貼合的功能。其次我們腰圈采取超聲波無膠縫合技術(shù)，相比于市面上其它用膠粘合壓制成型的方法，更加柔軟，讓寶寶的腰部更加舒適。第三個優(yōu)勢是我們成長褲的U型向上提拉功能，一般的褲子在寶寶小便之后會下墜，而我們特別添加的彈力筋線，會把褲子往上提。如此一來降低了褲子與寶寶襠部脫離的風險，再為寶寶尿液不側(cè)漏設立了一道保障。就算寶寶在便便之后，U型提拉功能也能在短時間內(nèi)幫助寶寶襠部透氣。

       一款紙尿褲的品質(zhì)主要依靠三個方面——原材料、設備和研發(fā)。大家不要小看這一片運動成長褲，舒比奇運動成長褲的所有原材料均來自全球頂尖的供應商，譬如頂級的高分子供應商日本住友、全球紙尿褲絨毛漿的最大供應商美國惠好、全球五大粘合劑生產(chǎn)公司之一的美國富樂、全球最大的膠機供應商美國諾信施膠系統(tǒng)等……整個生產(chǎn)設備則來自全球最頂級的紙尿褲設備生產(chǎn)商日本瑞光，目前國內(nèi)僅舒比奇購買了全新升級的成長褲生產(chǎn)設備。在產(chǎn)品研發(fā)階段，我們深入到華中、華南等多個城市進行消費者調(diào)研，探求媽媽們對成長褲最真實的感受與需求。結(jié)合以上這些頂級材料與設備再加上公司目前領(lǐng)先的研發(fā)能力與嚴苛的檢測標準，我們相信舒比奇運動成長褲能與市面上最頂級紙尿褲品牌相媲美。

       育兒網(wǎng)：在舒比奇展館內(nèi)我們發(fā)現(xiàn)汪涵形象隨處可見，我們也了解到舒比奇今年簽了汪涵成為舒比奇形象代言人。是在什么契機下，讓舒比奇決定簽約汪涵成為代言人？  

       羅先生：企業(yè)必須靠品牌承載才能夠走得更長遠，有品牌才有未來。舒比奇簽約明星代言人，既是堅定舒比奇走品牌之路的信念，也是希望通過明星的正面示范作用使舒比奇讓更多媽媽認識、了解并信賴。

       汪涵不僅是一位好爸爸，再配上他一貫的幽默睿智的形象特點，使他成為了舒比奇的品牌形象最佳代言人。因此我們從去年12月1號開始與汪涵合作，這僅是我們宣傳品牌的第一步。未來舒比奇也將著重投入品牌宣傳，高調(diào)傳播我們的品牌理念。讓全國消費者感受到舒比奇品牌帶給他們的優(yōu)越體驗。

       育兒網(wǎng)：今年舒比奇?zhèn)鞑ブ卦陔娨暶襟w發(fā)力，在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等全國影響力的平臺都有大量廣告投入，在電視媒體上如此高頻次廣告投入在國產(chǎn)紙尿褲品牌內(nèi)的確很少見，能否談下舒比奇的品牌傳播規(guī)劃？

       羅先生：包括我們剛才提到的代言人汪涵，舒比奇希望在16年至18年，這三年時間進行大范圍的品牌傳播。最初，我們鎖定的是湖南衛(wèi)視這個全國知名的媒體平臺。眾做周知，湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目方面屬于“老大哥”，舒比奇希望先做透湖南市場，打下堅實的基礎后，再將影響范圍擴大到全國。因此，我們年初把廣告投到湖南本地頻道，比如湖南經(jīng)視，湖南電視頻道。五月份，在做好湖南本地市場的同時，我們將廣告投到了湖南衛(wèi)視。六月份，把渠道擴大到了江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視三家電視臺，它們都是國內(nèi)綜藝節(jié)目收視很高的電視臺。舒比奇希望借由它們的影響力，增加品牌曝光度。三年內(nèi)，通過高調(diào)的品牌宣傳，打開市場，創(chuàng)造有利局面。

       在做好傳統(tǒng)媒介傳播的同時，舒比奇也將在新媒體傳播上下功夫?，F(xiàn)在很多媽媽已經(jīng)是90后，她們更喜歡接觸新媒體。從一月份開始，舒比奇相繼通過#汪涵神代言#、#神爹用紙尿褲當口罩防霾#、#汪涵都不知道的奇葩育兒觀#三個創(chuàng)意話題等創(chuàng)意話題的傳播。內(nèi)容中還包括屁股決定腦袋等消費者樂于接受的內(nèi)容形態(tài)，這樣才能讓消費者對舒比奇有較為深刻的印象?？傮w來說，舒比奇將會傳統(tǒng)媒體與新媒體雙管齊下，立志打造為全國消費者喜愛并信賴的大品牌。

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