全球著名市場研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示，中國母嬰童市場未來將以每年15%的速度增長，2020年整體市場規(guī)模將達(dá)到3.6萬億元。其中，從消費(fèi)品類上看，童裝童鞋是第一品類，其次是玩具；值得一提的是，隨著中國家庭收入的不斷提升，兒童用品年人均消費(fèi)金額逐年提升，消費(fèi)升級(jí)已成為產(chǎn)業(yè)大趨勢。

　　此前，知名媒體寶寶樹獲得了30億人民幣的投資，而在近日召開的世界品牌大會(huì)上，中國兒童行業(yè)知名品牌ABC KIDS再一次入選2017年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，中國兒童用品產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌的不斷崛起，是該產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)的一個(gè)信號(hào)。

　　中國兒童消費(fèi)升級(jí)：好童鞋，就要ABC KIDS

　　據(jù)了解，在世界品牌大會(huì)上，ABC KIDS連續(xù)8年入選該榜單，成為中國兒童用品行業(yè)唯一8年連續(xù)入選品牌，受益于和新時(shí)代父母消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，ABC KIDS近年來獲得了長足的發(fā)展。通過對(duì)城市新家庭的深入研究，特別是對(duì)中國母嬰童市場消費(fèi)需求升級(jí)的分析，20-35歲構(gòu)建的家庭，這一批新生代中的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)成為“兒童消費(fèi)升級(jí)”中的主力群體。

　　基于此，ABC KIDS推出“好童鞋，就要ABC KIDS”的理念，并一直專注于健康、舒適、高性價(jià)比的兒童用品探索。在產(chǎn)品、終端、媒體平臺(tái)全維度打造ABC KIDS“因?yàn)閻邸钡奈幕M(fèi)圈，促進(jìn)品牌提升。以“領(lǐng)跑中國童鞋，成為中國兒童用品領(lǐng)導(dǎo)品牌，逐步成為世界性兒童用品企業(yè)”的愿景致力于成為我國兒童健康成長守護(hù)者。

　　ABC KIDS打好“品牌+產(chǎn)品”組合拳

　　區(qū)別于以往國內(nèi)童裝童鞋市場以追求性價(jià)比為主的消費(fèi)態(tài)勢，許多人普遍認(rèn)為童裝童鞋替換周期短，小孩子的衣服只要滿足能穿夠穿就行了。事實(shí)上，新一代的父母們本人消費(fèi)習(xí)慣和需求心理受品牌消費(fèi)的影響，對(duì)于童裝的選擇會(huì)更加趨向品牌化、個(gè)性化和時(shí)尚化。

　　因此，基于消費(fèi)升級(jí)需求，ABC KIDS堅(jiān)持以“為孩子提供健康、舒適、高性價(jià)比的兒童用品”為主使命。在產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣中，全力貫徹國家對(duì)健康中國的號(hào)召，通過研發(fā)實(shí)驗(yàn)室優(yōu)勢，開發(fā)品牌自有專利技術(shù)，將最新的健康理念和技術(shù)運(yùn)用到所有兒童鞋服的開發(fā)生產(chǎn)，打造最適合中國少年兒童健康成長的兒童用品。2016及2017年，ABC KIDS連續(xù)重磅推出全新的Ai+系列和“健康鞋”系列產(chǎn)品，這是ABC KIDS著眼未來，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為依托，整合全方位資源，進(jìn)行市場創(chuàng)新的重要舉措。

　　在產(chǎn)品升級(jí)的基礎(chǔ)上，為了更好地滿足消費(fèi)升級(jí)需求，ABC KIDS，以“豐富多樣的品種、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、高性價(jià)比的兒童用品品牌形象”，迅速切入一個(gè)個(gè)細(xì)分市場，滿足消費(fèi)者的多元化需求，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。未來，ABC KIDS將逐步完善供應(yīng)鏈及零售體系。建立進(jìn)一步完善的供應(yīng)鏈快速反應(yīng)體系，做到及時(shí)根據(jù)市場需求來進(jìn)行生產(chǎn)和調(diào)整商品銷售策略；同時(shí)，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)為目標(biāo)，建設(shè)新型的零售市場模式。

　　未來：未來是品牌的天下

　　品牌決勝未來。ABC KIDS連續(xù)8年入圍中國500品牌榜，這是對(duì)未來的“運(yùn)籌帷幄”，更加一個(gè)品牌想要在行業(yè)中樹立非凡影響力必須具備的基本功。企業(yè)要想跨足國際，品牌經(jīng)營至關(guān)重要，對(duì)此，ABC KIDS以行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的“雙面膠”傳播策略不斷提升品牌影響力：ABC KIDS先后與騰訊兒童、新浪育兒、育兒網(wǎng)等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，在綜藝營銷方面，ABC KIDS獨(dú)家冠名全國首檔互動(dòng)型音樂成長真人秀《新聲有范》和金鷹卡通衛(wèi)視《童趣大冒險(xiǎn)》。在影視劇作方面贊助2017年熱播電視劇《雞毛飛上天》獲得了驚人的收視率，實(shí)現(xiàn)立體化的媒體傳播矩陣，進(jìn)一步深化ABC KIDS的品牌影響力。

　　品牌和產(chǎn)品的全面升級(jí)、創(chuàng)新，是ABC KIDS繼續(xù)保持在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者的地位的關(guān)鍵。未來，ABC KIDS將繼續(xù)超越自己，努力成為父母和孩子們的第一選擇，真正成為世界性的兒童用品企業(yè)。

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