“凈若新生，全新凈界” 2017康佳Kmini嬰幼兒洗衣機新品上市發(fā)布會于11月5日在北京隆重舉行。發(fā)布會現場行業(yè)大咖、公益組織代表、渠道代表齊聚一堂，與近三十家媒體共同見證康佳第三代Kmini洗衣機發(fā)布。發(fā)布會現場康佳新一代AI智能洗衣機與人稱水哥的“最強大腦”選手王昱珩展開真實生活的人機大戰(zhàn)，集潔凈檢測、90度高溫煮洗、智能控制等六大健康技術于一體的康佳第三代Kmini母嬰專用洗衣機，展現了其非凡的實力，讓在場觀眾擁有眼見為實、過目難忘的體驗。

　　（第三代康佳Kmini洗衣機正式發(fā)布）

　?。òl(fā)布會現場人氣火爆）

　　變革發(fā)展升級，探索市場新藍海

　　隨著人們生活水平的提升，健康、綠色和智能的高端家電成為人們的追求；隨著消費者的需求變化，一些家電企業(yè)憑著敏銳的市場觸覺，找準了細分市場的契機；而品牌競爭的激烈，使各家電品牌再難依靠大眾型產品脫穎而出，各廠家都在細分市場發(fā)力或者向上布局，通過產品結構升級，將更多日新月異的技術應用于產品，打造差異化的產品。據奧維云網研究數據表明：新形勢下，消費者選用洗衣機呈現六大特點：健康化、智能化、分類洗、平民化、美觀化、環(huán)?；?，而智能和健康功能是產品的兩大利器。

　　同時，隨著二胎政策的全面放開，刺激新生兒出生率大增，嬰幼兒家電產品越來越受到關注，兒童電視、兒童冰箱、兒童手表等等兒童家電需求增大，專為兒童設計的電器產品越來越多，成為細分市場中不可或缺的分支。據奧維云網數據顯示：到2020年，MINI洗衣機全自動洗衣機的規(guī)模將超過20億。業(yè)內人士聲稱，家電企業(yè)進軍兒童消費市場，就是一個注重消費體驗和注重健康功能的新趨勢。那么，在兒童洗衣機市場什么樣的企業(yè)，什么樣的產品才能得到消費者的青睞呢？

　　在本次發(fā)布會上，康佳集團白色家電事業(yè)部的總經理于海給出了答案。國內白電行業(yè)內部外部競爭不斷加劇，對整個行業(yè)內的企業(yè)都提出了更高的發(fā)展要求。為此，康佳白電提出了“健康戰(zhàn)略計劃”，實現全產品線的健康功能升級，把健康功能打造為康佳白電產品的標志和與競品的差異化體驗。為了更好的詮釋“健康戰(zhàn)略計劃”，康佳白電在今年也特別提出了H+生活理念，即Health+、Happiness+、Home+，表達了康佳白電希望通過健康的產品，幫助每個用戶實現健康的升級，體驗健康生活美學。

　　（康佳集團白電事業(yè)部總經理于海致辭）

　　在這一戰(zhàn)略布局下，康佳白電關注消費者的需求，以切實解決消費者痛點為出發(fā)點，以真正考慮消費者生活健康為著力點，比如：肉解凍比較慢，食物變質污染其他食品（央企創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽），農藥殘留如何解決，衣服到底洗干凈沒有，洗衣粉到底有沒有殘留等等。關注消費者使用體驗，將用戶對產品的要求逐漸從“功能性”上升到了“體驗性”，以用戶健康體驗為核心，引入最前沿的健康技術和研究成果，將最先進的科學技術應用于產品之上，5000萬的研發(fā)投入+5000萬智能制造，給消費者提供更為先進、科學、有效的健康產品。

　　在未來三年，康佳白電將完成全產品線的健康功能升級，致力于讓產品的基礎功能成為骨架，讓品質成為血肉，讓健康功能成為產品真正的靈魂。

　　鬼才之眼 PK AI透視眼，打造母嬰健康極致體驗

　　發(fā)布會現場，康佳Kmini洗衣機還設置了特別的體驗環(huán)節(jié)，邀請了在《最強大腦》中屢創(chuàng)奇跡的人氣選手、素有“鬼才之眼”稱號的水哥王昱珩先生專程來到現場。作為一個名“微觀辯水”的專業(yè)人士和一位慈愛的父親，水哥與Kmini進行了一場人眼與AI透視眼的“水質觀測”巔峰對決。據悉，Kmini的AI透視眼是利用光感探測系統(tǒng)對洗滌過程中水質污濁度進行自動檢測，直到檢測到洗滌水真正干凈，才停止漂洗進入脫水程序。而水哥在現場200杯純凈水中，需要正確找出經過Kmini洗滌完成后排出的那杯水，這無疑是一場人腦與智能的較量。經過水哥和現場嘉賓的親自驗證，Kmini檢測后排出的水與純凈水幾乎無異，這不僅說明康佳白電技術實力強大，也證明了Kmini潔凈去污能力也值得信賴。

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　　除了通過AI透視眼更好的檢測洗衣潔凈度之外，第三代康佳kmini還將高溫煮洗升級為90℃、60℃、40℃和30℃四擋程序，不僅能滿足深層潔凈需求，也能提供較為溫和的加熱殺菌模式，覆蓋更多種類衣物，搭配三維仿生手洗系統(tǒng)，通過產生震蕩水波，彈落頑固污漬，激活纖維活性，做到洗衣更護衣。洗滌完成后，第三代Kmini還可通過自潔桶風干功能，保持內外桶干爽清新，有效避免內桶環(huán)境霉變，抑制細菌滋生，為寶貝洗衣提供安心環(huán)境。

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　　瞄準年輕市場，打造年輕心態(tài)，塑造年輕化形象

　　隨著80、90后的消費者占據市場主流，他們消費理念、訴求點和消費方式的變化升級，促使各大家電企業(yè)在面對這種趨勢時更注重差異化、個性化和智能化?？导衙鎸δ贻p消費市場，選擇了大膽決策，重塑自身，從產品、用戶、營銷等方方面面入手，積極打造“年輕化”的品牌形象。

　　在用戶層面，康佳白電積極對話新生代辣媽寶爸群體，在發(fā)布會現場還推出一條走心視頻，通過幾對母子講述孩子成長心累的故事，直擊嘉賓們的淚點，讓在場各位淚光閃爍，感同身受，突顯品牌跟新生代父母的親子溝通主張，解放媽媽雙手，給孩子跟多高質量的陪伴！Kmini系列產品也正是康佳白電對年輕用戶的需求進行洞察和分析之后推出的精品之作，匠心之作。

　?。òl(fā)布會現場播放暖心視頻）

　　在產品推廣層面，傳統(tǒng)硬廣的形式越來越難打動年輕的受眾，要想走入受眾內心，就要擺脫傳統(tǒng)的營銷思維?？导寻纂娽槍λ麄兊南埠?，不斷探索和嘗試各類新媒體渠道和植入形式。例如跨界營銷、病毒視頻、贊助西甲賽事、發(fā)起公益活動提升品牌形象等。

　　今年夏天，康佳白電還緊扣電視熱潮，贊助勵志減肥真人秀節(jié)目 《減出我人生2》，將秉承打造健康產品的匠心理念與燃脂IP進行捆綁，鎖定年輕人對美和健康的雙重追求，以趣味新奇的植入方式獲得了大量的曝光。在年輕化的道路上，康佳白電始終堅持從“心”出發(fā)，用年輕的思維去思考、用年輕人的方式去行動，從內而外的保持年輕的心態(tài)，為品牌注入活力的血液，令傳統(tǒng)企業(yè)散發(fā)出嶄新魅力。

　　攜手京東首發(fā)，積極擁抱互聯(lián)網

　　作為康佳白電重要的線上渠道，京東集團冰洗事業(yè)部總監(jiān)汪兆磊也表示，只有好的產品，才會有好的市場?？导押途〇|一直合作密切，康佳白電今年在京東平臺的銷售有望突破6億。作為最早在網絡上推出母嬰專用洗衣機的品牌之一，京東一直都在各方面給予大力支持。今天發(fā)布的這款全新Kmini產品，將與京東物聯(lián)APP進行深度合作，并在京東平臺進行首發(fā)，為用戶帶來一系列鉅惠措施。

　　堅持真誠待人，服務拉近用戶

　　好的營銷可以讓消費者進門，好的產品能讓消費者成為用戶，而好的服務能讓用戶從此留下?？导寻纂娫谑酆蠓丈弦恢眻猿指邩藴?，始終秉承著客戶至上的暖心服務理念，更是首創(chuàng)優(yōu)質售后政策，用服務拉近用戶。在今年，康佳白電更是推出了全新3+10+10售后政策服務升級，即康佳風冷冰箱3年整機包修，十年壓縮機包換和洗衣機直驅電機10年包修。這些服務政策遠超行業(yè)標準和國家規(guī)定，令康佳白電冰洗的售后服務也在行業(yè)中立新標。

　　智造健康產品，品質創(chuàng)造未來

　　經歷了機制的改革，康佳白電正從前幾年的低谷中快步走出，這兩年表現亮眼?？导寻纂娙匀粫远ú灰频耐七M“健康戰(zhàn)略計劃”和深化“年輕品牌形象”，加大智能制造和健康技術的研發(fā)投入，秉承解決用戶痛點關注用戶體驗的匠心，智造健康產品，將康佳白電打造成健康家電行業(yè)領先品牌。

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