?。?018年6月15日，上海）今日，樂高集團(tuán)召開主題為“玩心不變，拼砌無限”的新品發(fā)布會(huì)，集中發(fā)布并展示了百余件2018年下半年度重點(diǎn)系列新品--從鼓勵(lì)兒童進(jìn)行系統(tǒng)化推理和創(chuàng)造性思考的初級(jí)拼砌套裝，到沉浸式高階拼搭挑戰(zhàn)的大師級(jí)作品，再到探索智能化與數(shù)字化趨勢(shì)的全新玩法……樂高集團(tuán)始終保持玩樂初心，探索新趨勢(shì)，不斷開發(fā)新產(chǎn)品和新玩法，為各個(gè)年齡段的孩子們和粉絲帶來高品質(zhì)的樂高?玩樂體驗(yàn)。

　　此次新品發(fā)布會(huì)推出了包括樂高得寶系列、樂高?城市組、樂高好朋友系列、樂高?幻影忍者系列在內(nèi)適合小朋友們的產(chǎn)品線，以及樂高?機(jī)械組、樂高創(chuàng)意百變高手系列和樂高?建筑系列等深受青少年和成人玩家熱衷的系列新品。這些新品充分展示了樂高積木顆粒誕生60載以來所承載的永無止境的創(chuàng)造力。

　　為了更好地聆聽消費(fèi)者的聲音，提供滿足家長和兒童們需求的產(chǎn)品及玩樂體驗(yàn)，樂高集團(tuán)于近期邀請(qǐng)了全球12,000多名家長和兒童參與了一項(xiàng)關(guān)于家庭玩樂的調(diào)研，其中包括1,440名來自中國的家長和他們的孩子。該調(diào)研就家庭玩樂的益處、兒童玩樂方式、面向未來的技能、數(shù)字兒童安全以及寓教于樂等方面進(jìn)行了交流。

　　樂高集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理Jacob Kragh先生表示：“啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者是樂高集團(tuán)的使命，我們始終致力于幫助孩子們?cè)谕鏄分袑W(xué)習(xí)和成長。樂高集團(tuán)一直傾聽且重視孩子們的聲音和意見，通過此次《樂高集團(tuán)玩樂研究》，我們對(duì)中國家庭在玩樂方面的現(xiàn)狀和需求有了更豐富的了解，這將指引我們?yōu)橹袊鴥和图彝ヌ峁└鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)?！?/P>

　　樂高集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理Jacob Kragh分享2018《樂高集團(tuán)玩樂研究》中國洞察

　　初級(jí)拼砌，寓教于樂

　　玩樂，在每一個(gè)孩子的成長過程中至關(guān)重要。中國兒童表示，通過玩樂他們能學(xué)得更多更好。根據(jù)《樂高集團(tuán)玩樂研究》，93%的中國兒童認(rèn)同，玩樂有助于他們更好地學(xué)習(xí)。針對(duì)孩子成長階段的個(gè)性化需求，樂高集團(tuán)推出了大量適合家庭親子玩樂的新品，讓小朋友們?cè)谄雌鲋羞M(jìn)行系統(tǒng)化推理和創(chuàng)造性思考。

　　樂高得寶系列專為學(xué)齡前小朋友設(shè)計(jì)，獨(dú)特的大顆粒適合低齡寶寶的小手尺寸和握力，倡導(dǎo)親子陪伴，并在玩樂中獲得各方面能力的成長。2018年下半年，得寶系列全新推出兩款火車10874【智能蒸汽火車】和10875【智能貨運(yùn)火車】，突破性地融入了數(shù)字化和智能化技術(shù)。輕輕一按就能讓火車自動(dòng)前行、停止或后退，產(chǎn)品中包含5塊感應(yīng)積木，火車經(jīng)過它時(shí)會(huì)做出例如鳴笛、轉(zhuǎn)彎、亮燈等相應(yīng)的反應(yīng)，還能下載免費(fèi)應(yīng)用程序遠(yuǎn)程遙控火車，在鍛煉寶寶的動(dòng)手能力的同時(shí)也培養(yǎng)了寶寶的認(rèn)知，讓爸爸媽媽一起陪伴度過美好的親子互動(dòng)時(shí)光。

　　樂高得寶系列新品展區(qū)

　　樂高城市組針對(duì)5-8歲的小朋友，鼓勵(lì)他們通過拼搭探索真實(shí)世界，角色扮演，成為伸張正義的小英雄。下半年，樂高?城市組讓孩子們探索世界的腳步延伸至極地。60195【極地移動(dòng)偵察基地】將極地探險(xiǎn)以場景化的方式呈現(xiàn)，讓小朋友們化身極地探險(xiǎn)家，開始一場自然風(fēng)光的冒險(xiǎn)。他們可以乘上60193【極地空中運(yùn)輸機(jī)】和60194【極地偵察車】穿梭于冰川之間，拯救史前生物。代入式的玩樂體驗(yàn)培養(yǎng)了小朋友的表達(dá)能力、解決問題的能力。

　　樂高城市組新品展區(qū)

　　樂高好朋友系列講述了五個(gè)不同性格與愛好的女孩在心湖城里的友情故事。該系列首次引入第一人稱角色扮演套裝：41346【友情大禮包】中的1：1模型讓孩子們真正擁有了與自己興趣相關(guān)的裝備，以第一視角模擬夢(mèng)想生活。41347【心湖城度假區(qū)】則讓孩子們和樂高好朋友們一起歡度假期：滑翔、沖浪、水上滑梯、露天DJ吧臺(tái)……各項(xiàng)活動(dòng)其樂無窮。而全新的跑跑卡丁車主題則讓孩子們?nèi)峦度氲骄实目ǘ≤嚧筚愔校?1352【盛大比賽日】中和好朋友們齊心協(xié)力、比拼速度、收獲榮譽(yù)，共塑屬于自己的友情故事。

　　樂高好朋友系列新品展區(qū)

　　樂高?迪士尼系列41156【長發(fā)公主的城堡臥室】和41157【長發(fā)公主的旅行大篷車】令喜愛迪士尼公主的孩子們體驗(yàn)長發(fā)公主的童話故事。值得一提的是，基于統(tǒng)一的8*8底板，今年推出的樂高迪士尼系列中的所有城堡均可通過模塊化拼搭，移動(dòng)和交換模型中的不同部分，組合建造出每一個(gè)孩子心中獨(dú)一無二的夢(mèng)想城堡。

　　樂高迪士尼系列新品展區(qū)

　　作為樂高玩具最火爆的原創(chuàng)IP產(chǎn)品線，樂高?幻影忍者系列以不同技能和性格的幻影忍者為主人公，和孩子們一起開啟冒險(xiǎn)奇幻的旅程，培養(yǎng)他們團(tuán)隊(duì)協(xié)作、勇往直前、正義堅(jiān)韌的性格。下半年，該系列配合《幻影忍者幻影旋轉(zhuǎn)術(shù)大師尋龍行動(dòng)》動(dòng)畫片，推出以“神龍”為主題的新品。孩子們可以化身忍者騎上70653【烈焰諜影神龍】與70654【重型捕龍卡車】展開正義與邪惡的對(duì)戰(zhàn)！

　　樂高幻影忍者系列新品展區(qū)

　　除了原創(chuàng)故事線，樂高集團(tuán)也一直與各大熱門IP展開合作。2018年，隨著電影《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、《星球大戰(zhàn)韓·索羅外傳》、《侏羅紀(jì)世界2》以及《神奇動(dòng)物在哪里2》（預(yù)計(jì)年底）的陸續(xù)上映，樂高玩具隆重呈現(xiàn)了樂高?漫威超級(jí)英雄系列、樂高?星球大戰(zhàn)系列、樂高?侏羅紀(jì)世界系列、樂高?哈利·波特系列新品，充分再現(xiàn)了電影中的經(jīng)典場景，帶領(lǐng)樂高玩家和IP粉們以想象力和創(chuàng)造力，演繹出屬于自己的魔幻、激情、令人感動(dòng)的“光影故事”。

　　樂高合作IP系列新品展區(qū)

　　高階拼砌挑戰(zhàn)，讓玩心回歸初衷

　　玩樂不僅僅是孩子們的專屬權(quán)利?！稑犯呒瘓F(tuán)玩樂研究》表明，超過80%的家長認(rèn)為，自己也十分享受玩樂的過程，玩樂是釋放生活壓力的有效途徑，能讓他們重拾“童心”和創(chuàng)造力。因此，樂高玩具在為小朋友不斷更新玩樂系統(tǒng)的同時(shí)，也為青少年和成人玩家?guī)砹硕鄻迂S富的高品質(zhì)玩樂體驗(yàn)。大師級(jí)設(shè)計(jì)，逼真還原，上千顆粒數(shù)的拼砌挑戰(zhàn)讓樂高玩家們沉浸在樂高拼砌樂趣中。

　　樂高?機(jī)械組誕生40余年以來，一直頗受樂高粉絲和機(jī)械愛好者的擁躉。該系列設(shè)計(jì)精巧，零件豐富，以樂高顆粒逼真還原了機(jī)械構(gòu)造與原理，提供升級(jí)版玩樂體驗(yàn)。今年，樂高?機(jī)械組攜手法國超級(jí)跑車品牌布加迪帶來全新旗艦級(jí)產(chǎn)品42083【布加迪Chiron】：1:8的比例還原真車結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)，3599塊樂高積木展現(xiàn)可移動(dòng)活塞的W16引擎、活動(dòng)式尾翼，輻條輪轂和剎車盤、8速變速箱、軸承、高速鑰匙等真車部件，精妙的機(jī)械傳動(dòng)，演繹陸地速度傳奇。更多機(jī)械組重磅新品，將于8月上市。

　　樂高機(jī)械組新品展區(qū)

　　樂高創(chuàng)意百變高手系列于2000年面世，為玩家們呈現(xiàn)了街景系列、經(jīng)典建筑系列、授權(quán)汽車系列、游樂場主題和季節(jié)主題五個(gè)子主題。豐富的場景、無規(guī)則限制和極盡真實(shí)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)為高階玩家們帶來更為純粹的大師級(jí)拼搭體驗(yàn)。新推出的10261【大型過山車】則是游樂場主題的又一全新成員。鏈?zhǔn)缴\(yùn)機(jī)和馬達(dá)動(dòng)力的融入讓它真正能夠“動(dòng)”起來，迂回曲折的通道、移動(dòng)傳感器和逼真的聲音效果，更加精細(xì)地還原了過山車的真實(shí)感。當(dāng)小人仔們坐上過山車，還能轉(zhuǎn)動(dòng)頭部變化出不同表情，在激發(fā)玩家的想象力的同時(shí)體會(huì)浪漫和冒險(xiǎn)。

　　樂高創(chuàng)意百變高手系列新品展區(qū)

　　樂高建筑系列則一直深受建筑迷喜愛，鼓勵(lì)玩家拼搭出對(duì)城市的記憶與情懷。新增21041【中國長城】以中國著名古建筑--長城為原型，塔樓和城墻高聳于蒼翠山谷和樹木之間，每一套模型都可以進(jìn)行自由組合連結(jié)，變成真正蜿蜒曲折的萬里長城。21042【自由女神像】致敬矗立于紐約海港內(nèi)自由島上的原版建筑。復(fù)雜精細(xì)的底座拼砌、飾有圓柱的樓廳、盾牌與磚石細(xì)節(jié)等，均將建筑粉心中的偉大設(shè)計(jì)完美還原。

　　樂高建筑系列新品展區(qū)

　　數(shù)字化探索，玩物亦有“智”

　　在互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能技術(shù)的推動(dòng)下，玩具的智能化與數(shù)字化已成為當(dāng)下趨勢(shì)?！稑犯呒瘓F(tuán)玩樂研究》顯示，傳統(tǒng)與數(shù)字玩樂相融合的方式正逐漸成為中國兒童們最喜歡的玩樂方式。深諳于此的樂高集團(tuán)近年來不斷開發(fā)全新智能化產(chǎn)品，結(jié)合應(yīng)用程序軟件操控讓積木“活”起來。

　　樂高得寶系列的兩款全新智能火車不僅讓孩子體驗(yàn)拼搭的樂趣，還加入了三大智能技術(shù)?；疖囈话醇醋?；感應(yīng)積木可以放置在軌道上，當(dāng)火車經(jīng)過時(shí)就能做出相應(yīng)的聲光電和動(dòng)作等反應(yīng)，啟動(dòng)移動(dòng)設(shè)備的藍(lán)牙功能連接火車引擎部件，下載免費(fèi)應(yīng)用程序，就能在手機(jī)或平板電腦上控制火車運(yùn)行, 或做出相應(yīng)的反應(yīng)，讓親子玩樂更智能。

　　除此之外，樂高?城市組推出的兩款火車60197【客運(yùn)火車】和60198【貨運(yùn)火車】也全新升級(jí)，除了可以使用遙控器遙控，還可以通過Powered UP 應(yīng)用程序軟件操控火車開動(dòng)、加速、停止、后退、鳴笛等，為小朋友帶來豐富的玩樂體驗(yàn)。

　　樂高BOOST 5合1智能機(jī)器人是樂高集團(tuán)第一款專為7-12歲的較低齡孩子設(shè)計(jì)的機(jī)器人編程產(chǎn)品。小朋友們可以拼搭出成5種不同的編程模式：機(jī)器人、小貓咪、超級(jí)吉他、智能車和積木拼裝機(jī)，并通過免費(fèi)的應(yīng)用程序在手機(jī)和平板電腦上進(jìn)行編程和遙控。此外，Boost智能機(jī)器人升級(jí)了編程軟件，實(shí)現(xiàn)與城市組和幻影忍者系列的新品拼搭合體，通過應(yīng)用程序軟件操控，使雷電暴風(fēng)神龍或極地偵察車“動(dòng)”起來，將玩樂體驗(yàn)再次提升。

　　樂高集團(tuán)智能化新品展區(qū)

　　除此之外，樂高視頻專區(qū)已于今年五月正式登陸騰訊視頻。這也是樂高集團(tuán)與騰訊自今年1月份達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系之后，雙方合作推出的首個(gè)旨在為中國兒童提供健康、有趣和富有創(chuàng)意的數(shù)字化產(chǎn)品。樂高?視頻專區(qū)內(nèi)含超過五百條精彩視頻內(nèi)容，其中包括長視頻動(dòng)畫、迷你劇場、趣味拼搭和玩具世界四大板塊，為孩子們與其家長在數(shù)字世界創(chuàng)造了獨(dú)特的健康、益智和有趣的親子時(shí)光。

　　無論是孩童還是成人，玩樂陪伴著每一個(gè)人的成長。從初級(jí)拼砌，到高階挑戰(zhàn)，再至數(shù)字化探索，樂高集團(tuán)始終以孩子作為榜樣，堅(jiān)信孩子們理應(yīng)擁有最好的事物。秉持“只有做到最好才足夠”的品牌精神，樂高集團(tuán)還將繼續(xù)保持“玩心”，不斷探索新趨勢(shì)，開發(fā)新產(chǎn)品、新玩法，以拼砌激發(fā)無限可能。

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