9月26日，天朗氣清的北京城，一座毗鄰頤和園富有古典皇家氣質(zhì)的建筑內(nèi)，舉行了貝因美愛加800克“國食注字0001號”嬰配粉京東首發(fā)儀式。發(fā)布會(huì)極具中國風(fēng)格、皇家氣度，體現(xiàn)了貝因美品牌的匠心獨(dú)運(yùn)和消費(fèi)者為尊的特色，彰顯出高端國貨的格調(diào)。

　　育兒網(wǎng)有幸受邀見證了本次發(fā)布會(huì)，貝因美新穎地做到了“無客戶、無渠道商、無門店”，“國字第一號“亦可飛入尋常百姓家，用純粹的初心面對市場，誠意可鑒。

　　貝因美嬰童食品股份有限公司總經(jīng)理包秀飛，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼女士，故宮首席珠寶設(shè)計(jì)師余曉慧，及特邀達(dá)人媽媽出席此次發(fā)布會(huì)，讓品牌與消費(fèi)者面對面，全面解析了貝因美愛加。

　　突破自我跨界合作

　　獲得“史上最嚴(yán)奶粉新政”認(rèn)可，勇奪“國食注字001號”的貝因美愛加，與當(dāng)下流行的“宮廷文化”相結(jié)合，展現(xiàn)皇家范兒，意欲打造真正屬于“國字一號”的正統(tǒng)風(fēng)采。

　　何謂國字一號？這是一份榮耀也是一份責(zé)任。發(fā)布會(huì)上包秀飛總經(jīng)理闡述了它的意義:

　　代表了國家級的份量和信心

　　代表了企業(yè)研發(fā)實(shí)力

　　國食注字20170001號，名副其實(shí)

　　國產(chǎn)奶粉品牌代表貝因美攜手京東，將嬰幼兒配方奶粉變得更高端、更“網(wǎng)紅”。這次牽手，是貝因美主動(dòng)擁抱90后消費(fèi)者，從氣質(zhì)、認(rèn)知度和價(jià)值等方面完成品牌重塑的關(guān)鍵一步。煥然一新的營銷模式和設(shè)計(jì)理念，代表了年輕態(tài)、具有青春活力的新國貨態(tài)度。

　　新的貝因美團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意性地改革，開啟了“無界”零售新篇章。將貢獻(xiàn)了貝因美40%線下生意的第一大品類投放于電商平臺，下沉到三四線城市，為更多中國家庭提供優(yōu)質(zhì)奶粉。未來貝因美將通過重塑渠道和體系，重整團(tuán)隊(duì)和品牌，夯實(shí)在嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈上的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　京東商城消費(fèi)者事業(yè)部總裁馮軼在會(huì)上對此次合作寄予高度期望和美好祝愿。

　　超強(qiáng)實(shí)力下的強(qiáng)勢聯(lián)手

　　現(xiàn)場播放了制作精良內(nèi)容震撼的VCR，讓我們初步了解了貝因美走過的歷程，在中國家庭中的地位，和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

　　四位嘉賓共同揭開了貝因美愛加“宮廷風(fēng)”限量款定制禮盒的神秘面紗，全新的中國風(fēng)設(shè)計(jì)讓人眼前一亮。

　　貝因美研究院院長儲(chǔ)小軍從專業(yè)角度現(xiàn)場對愛加作出詳細(xì)解說。提出了小貝“智”造+科學(xué)配方+國際標(biāo)準(zhǔn)化體系+“智”造技術(shù)。

　　貝因美專注中國母乳研究30余年，致力于科學(xué)研制更適合華人的配方，07年便與上海兒科醫(yī)學(xué)研究所上海兒童醫(yī)學(xué)中心合作成立貝因美母乳研究中心。實(shí)現(xiàn)嬰幼兒配方奶粉從放生配方到完美配方，在乳鐵蛋杯等成分的研究方面均是國際或國內(nèi)首創(chuàng)。

　　作為國食注字001的--貝因美愛加，擁有獨(dú)特LF CARE系統(tǒng)，特含乳鐵蛋白、核苷酸、鐵和益生元，多種營養(yǎng)素結(jié)合，賦予中國寶寶三重保護(hù)力。

　　為寶寶構(gòu)建起阻擋致病菌的天然防護(hù)盾、鈍化病毒感染能力的內(nèi)在抵抗力、和調(diào)節(jié)腸道菌群微環(huán)境的腸道保護(hù)墻這三重保護(hù)力，也讓來自媽媽的天然愛護(hù)力持久延續(xù)。

　　注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，公司總經(jīng)理包秀飛希望能用社交、營銷等方式，吸引年輕消費(fèi)者，培養(yǎng)他們的粘性，使得貝因美在品牌力、產(chǎn)品、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和口碑等方面擁有的巨大潛力，在年輕消費(fèi)者群中被激發(fā)。

　　目前，貝因美的主力消費(fèi)者正是90后媽媽們。她們購買力強(qiáng)，選擇多元化，而宮廷文創(chuàng)產(chǎn)品近幾年來頗受年輕消費(fèi)者喜愛，所以才有了這次的跨界合作。

　　發(fā)布會(huì)上《拜托了媽媽》育兒執(zhí)行官瑤淼與儲(chǔ)小軍院長、故宮首席珠寶設(shè)計(jì)師余曉慧、母嬰紅人可涵媽媽座談，共同探討了愛加的設(shè)計(jì)理念和媽媽們在面對孩子養(yǎng)育護(hù)理過程中的煩惱對策，交流對母乳喂養(yǎng)+配方奶粉混合喂養(yǎng)的選擇。

　　余曉慧女士帶領(lǐng)宮廷元素加入，不僅讓品牌多了一分儀式感與莊重感，也讓此次上市發(fā)布的限量套裝多了一絲時(shí)尚氣息。“宮廷風(fēng)”限量版禮盒中，除了貝因美愛加產(chǎn)品，還附贈(zèng)了帶有中國傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)的育兒手賬，及與當(dāng)下流行的“我喜歡這宮里的世界”優(yōu)集合作設(shè)計(jì)打造的限量金幣一枚。設(shè)計(jì)契合了母愛自然延續(xù)概念，宮廷錦鯉24k金等創(chuàng)意包含了對所有母親的祝福，平凡中見珍貴，讓生活閃耀光彩。

　　新起點(diǎn)下的新模式

　　活動(dòng)現(xiàn)場，人氣網(wǎng)紅媽媽全程直播，并引導(dǎo)新媽人群了解愛加奶粉，將活動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，通過品牌營銷與數(shù)字營銷相結(jié)合，全方位升級品牌形象和口碑，借助宮廷文化進(jìn)一步提高品牌認(rèn)知度和價(jià)值。

　　貝因美媽媽俱樂部的才女媽媽聰明寶寶一同獻(xiàn)藝，彈奏了古色古香的國風(fēng)樂曲。在場觀眾皆被充滿傳承意味的一幕打動(dòng)，禮樂華裳國貨風(fēng)骨躍然弦上。

　　接下來邀請了三位代表二胎、新生兒、90后未來媽媽不同階段消費(fèi)群體的貝因美媽媽俱樂部會(huì)員與大家分享了自己與品牌之間的故事，精英人群從品質(zhì)到審美上的體驗(yàn)，極具說服力。不久這些產(chǎn)品將會(huì)覆蓋到更多普通媽媽，讓品質(zhì)無界。

　　貝因美貫穿了中國媽媽的過去現(xiàn)在與將來，也將持續(xù)進(jìn)步陪伴中國寶寶成長。

　　貝因美與京東領(lǐng)導(dǎo)上臺與成員互動(dòng)，贈(zèng)與紀(jì)念品，感謝消費(fèi)者的長久支持。

　　正如包秀飛總經(jīng)理會(huì)上所說，未來貝因美將通過新零售網(wǎng)絡(luò)合作讓超高端新品下沉，加強(qiáng)傳統(tǒng)母嬰渠道梳理和控制，加強(qiáng)育兒專家的線下母嬰服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)差異化競爭。貝因美還將抓住奶粉新政和全面二胎帶來的機(jī)會(huì)，通過做大超高端、做強(qiáng)大客戶、做深三四線城市市場加快去庫存步伐。

　　成立26年來，貝因美作為中國食品安全“模范生”始終領(lǐng)跑行業(yè)。現(xiàn)在，二次創(chuàng)業(yè)的貝因美愛加要通過這樣的跨界合作，賦予品牌和商業(yè)的無窮可能性，再次啟航，涅槃重生。我們和眾多中國媽媽一起期待著活色生香、小而美的新貝因美華麗綻放。

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