12月14日，上海家化旗下品牌佰草集“愛上我的每一面”20周年品牌盛典在北京順利舉行。盛典上佰草集發(fā)布了2019年突破性新品--凍干面膜，此產品的上市也意味著佰草集將引領消費者進入“凍干”面膜的新時代，以領先科技助力中國傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥養(yǎng)美之道。

　　研發(fā)先行--科技賦能中醫(yī)古方煥活新生

　　作為上海家化旗下的高端品牌，佰草集在邁入第二個十年后，動作頻頻，不斷地引入滿足消費者升級需求的新產品。

　　此次品牌盛典，佰草集在活動現場設置了“凍干面膜休眠艙科技”展示裝置，以圖文和視頻的形式詳細地呈現了此次重磅新品背后的黑科技--凍干技術，讓與會嘉賓們能近距離感受上海家化通過科技賦能為傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥所注入的新能量。

　　上海家化研發(fā)部資深總監(jiān)曹平

　　中國中醫(yī)科學院中藥研究所陳燕軍博士

　　佰草集品牌總監(jiān)喻虹

　　上海家化科研資深總監(jiān)曹平，以及中國中醫(yī)科學院中藥研究所陳燕軍博士，為全場嘉賓詳細解說了佰草集突破性凍干技術在化妝品中草藥古方中的運用。此次發(fā)布的凍干科技源于先進藥物學制劑科技，突破性的將高濃度精華原液在-196℃~-40℃下瞬間冷凍，在無菌環(huán)境中，通過真空干燥，將活性成分完全脫水至固態(tài)，并在氮氣環(huán)境中密封完整保存，不需要添加任何防腐劑保鮮劑，即可更充分更長久地保留精華活性，成分駐留最新鮮有效狀態(tài)。

　　在“研發(fā)先行”經營方針指引下，上海家化近年來不斷精益研發(fā)水平，提高產品創(chuàng)新及質量，滿足消費者對于高品質生活的消費服務需求，踐行助力推動“上海服務”品牌的承諾。上海家化與外部科研機構建立密切合作關系，在微生態(tài)、表觀遺傳學、干細胞、智能靶向、仿生學等領域深入研究，引領行業(yè)的發(fā)展趨勢。今年7月上海家化科創(chuàng)中心全新揭幕。

　　今年以來，上海家化上線多款科技感十足科的新品。此次發(fā)布的凍干面膜零防腐劑、不添加，是面膜領域的一次全新技術提升；利用全新發(fā)酵技術開發(fā)了佰草集潤?澤蘭蘊美系列產品；通過深入研究霧霾對皮膚的影響，研發(fā)上市了高夫塵凈水潤系列產品，經第三方權威機構測試具有較好的抗環(huán)境污染和保濕效果；秉承對皮膚屏障的深入研究推出了玉澤舒緩修護系列產品，為敏感問題肌膚提供了全面解決方案。

　　品牌驅動--偶像代言玩轉粉絲營銷經濟

　　盛典當天，恰逢佰草集彩妝和面膜線代言人--李易峰出道的11周年。佰草集與李易峰的攜手，除了雙方實力相惜、理念相契，具有超高的契合度之外，同時也是看中了李易峰的粉絲號召力及強大的帶貨能力。這次邀請粉絲與偶像同臺，展示了一波強勢的“寵粉式營銷”。

　　除了啟用李易峰作為彩妝和面膜兩大品牌代言人，上海家化旗下眾品牌紛紛玩轉明星粉絲營銷。六神攜手音樂才子華晨宇，重塑更為年輕時尚的品牌形象，并推出引爆市場的嗨夏限量版花露水；高夫品牌攜手馮唐、李誕、新世相等KOL發(fā)起熱門話題“油膩”，引發(fā)了2.5億話題聲量；美加凈攜手當紅流量小生羅云熙擔任“時刻守護”系列品牌大使，以暖男呵護形象引發(fā)年輕女性消費者共鳴，而這一切都是對上海家化品牌年輕化策略的最好注解。

　　在消費升級及消費群體發(fā)生變化的大背景下，上海家化也在充分研究、理解新時期消費主力--年輕一代消費者的需求，打造他們喜愛的高品質產品，并以他們喜聞樂見的方式進行溝通，與時俱進，積極推進品牌年輕化進程。

　　百廿家化--延續(xù)歷史綻放國貨傳承之光

　　憑借長期根植于中國傳統(tǒng)文化精髓的不斷探索，和將高端科技、現代元素及平衡健康的生活理念的融會貫通，上海家化開辟出一條以中醫(yī)中草藥為特色的競爭路線，并不斷升級制造工藝，實現了在中國制造向中國創(chuàng)造升級的大背景下的品牌升級，提升了品牌競爭力。

　　今年佰草集代表上海家化，榮膺首批“上海品牌”認證，并獲選“2018上海旅游節(jié)指定伴手禮”殊榮，以實際行動助力打響“上海購物”品牌，推動上海加快建設成為國際消費城市，彰顯了上海家化作為上海本土日化品牌以及百年民族日化龍頭的擔當。

　　風雨兼程120載既是跨越，也是開始。作為百年龍頭和民族標桿企業(yè)，家化承載著中華文化，讓傳統(tǒng)中華智慧煥發(fā)新生。上海家化以傳承民族經典、融合創(chuàng)新為己任，以每個人的美麗健康、每個家庭的潔凈幸福為使命，雙甲子代代相傳，百廿載華美與共！

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