市場競爭日益激烈，尤其是在母嬰市場，品牌林立，競爭加劇，對很多品牌來說，如何贏得消費(fèi)者的關(guān)注與青睞，成為其長遠(yuǎn)發(fā)展的重要一環(huán)。

　　如何從母嬰品牌的汪洋中破浪而出，來自日本的品牌利其爾深諳：產(chǎn)品才是品牌的核心競爭力。作為利其爾的品牌代表產(chǎn)品之一，利其爾成功在水杯品類打造了透透杯這一經(jīng)典產(chǎn)品，將品牌和產(chǎn)品進(jìn)行了有效鏈接。

　　經(jīng)典也需要創(chuàng)新。作為品牌代表產(chǎn)品之一，利其爾透透杯每年會根據(jù)市場動態(tài)和母嬰人群的需求進(jìn)行產(chǎn)品迭代，推出年度新品。

　　近期，利其爾推出2020年新款透透杯，以更符合年輕母嬰人群的設(shè)計和外觀，以及自始至終堅持的安全品質(zhì)，再一次在母嬰圈刷了一波好感。

　　此次新品按渠道分為門店專供、電商專供以及通用款，共涵蓋恐龍、甜點(diǎn)、汽車、氣球、白貓、巴黎、旅行花色。根據(jù)需求場景的不同，還有320毫升和450毫升兩種不同的容量選擇。新款透透杯人性化的設(shè)計搭配清新的馬卡龍配色，上新之初銷售勢頭猛進(jìn)。

　　利其爾透透杯逢上新必刷好感，儼然已經(jīng)成了母嬰圈的行業(yè)佳話?？v觀其因，和對市場變化和母嬰人群的敏銳洞察有關(guān)，但更離不開對產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計和外觀的把控。

　　無論時代如何變遷，市場如何發(fā)展，產(chǎn)品安全始終是母嬰人群最關(guān)心的問題。利其爾透透杯的杯身使用Tritan（學(xué)名：改性PCT）材質(zhì)，擁有玻璃般的通透亮澤，但重量卻只有玻璃的五分之一，且不含BPA、BPS，能耐高溫110攝氏度，可煮沸消毒。Tritan材質(zhì)，通過美國食藥監(jiān)局FDA認(rèn)證，是風(fēng)靡歐美的嬰幼兒用品材質(zhì)。

　　在其他零部件材質(zhì)選擇上，比如杯蓋則使用了食品級PP材質(zhì)，吸管、墊圈為食用級硅膠材質(zhì)，真正做到讓母嬰人群安全放心。

　　在產(chǎn)品的設(shè)計上，利其爾充分體現(xiàn)了日本式的匠心和細(xì)心。在原有杯蓋緩開防彈傷、全開鎖定防砸鼻等貼心設(shè)計的基礎(chǔ)上，新款透透杯新增硅膠杯墊設(shè)計，防止水杯不小心滑落，更加耐用。

　　對任何一個品牌來說，產(chǎn)品推陳出新在所難免。即使是具有品牌符號效應(yīng)的代表性經(jīng)典產(chǎn)品，也需要適應(yīng)市場潮流和目標(biāo)消費(fèi)人群的需求，進(jìn)行經(jīng)典創(chuàng)新。而在這個過程中，還需要始終堅持保證產(chǎn)品安全和優(yōu)質(zhì)的初心。這就是利其爾，一個擁有60年品牌歷史，在2008年進(jìn)駐中國后為中國媽媽帶來日本育兒樂趣的日本品牌，能夠在競爭愈演愈烈的母嬰市場中，獲得越來越多消費(fèi)者的青睞和追隨，繼續(xù)占領(lǐng)一席之地的原因。

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