近年,兒童皮膚護(hù)理市場激增,Euromonitor調(diào)研顯示,兒童護(hù)膚品的國內(nèi)市場總額在2018年已經(jīng)達(dá)到約197億人民幣,并以15%的年增長率持續(xù)增長,此速度領(lǐng)先于成人護(hù)理品市場12.3%的增長率,到2025年預(yù)計(jì)可達(dá)500億人民幣的規(guī)模。

高速增長的新藍(lán)海市場吸引了外資品牌與國貨品牌紛紛下場同臺競技,包括貝泰妮、丸美、上美等成人護(hù)膚品公司也紛紛布局兒童市場。而由蜜芽創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)孵化并運(yùn)營的兔頭媽媽品牌,在理念上首創(chuàng)“兒童分齡洗護(hù)”,在研發(fā)路線上堅(jiān)持“仿生技術(shù)”,針對0-3歲新生肌、3-12歲學(xué)齡肌、13+少年肌、以及0+問題肌推出不同的護(hù)膚解決方案,并成功打造出多個口碑大單品,獲得了市場的高度關(guān)注與認(rèn)可。

10月20日,由兔頭媽媽發(fā)起的「兒童分齡護(hù)膚前沿論壇」在杭州舉辦,來自原料研發(fā)、基礎(chǔ)研究、醫(yī)學(xué)臨床、行業(yè)協(xié)會及電商平臺等多位行業(yè)大咖參與,從5大緯度權(quán)威解讀兒童護(hù)膚行業(yè)發(fā)展趨勢。

抖音電商親子生活行業(yè)親子用品及食品總監(jiān)劉云起表示,兒童洗護(hù)市場規(guī)模的激增來自于近年來家長對嬰童洗護(hù)品安全性、功能性等方面要求的不斷增強(qiáng)?,產(chǎn)品種類的不斷豐富,以及消費(fèi)持續(xù)升級帶來客單價(jià)的提升。自2016年開放二胎政策來,紅利將繼續(xù)延續(xù)至3歲+兒童市場。站在2022年的時間點(diǎn),我國嬰幼兒的人口數(shù)為3720萬,小童的人口數(shù)為5032萬,中童的人口數(shù)為4982萬,大童的人口數(shù)為4827萬;傳統(tǒng)母嬰洗護(hù)品牌主要針對嬰幼兒人群,對小童、中童和大童人群的需求定義不足。兔頭媽媽首創(chuàng)的“分齡護(hù)膚”不是簡單的概念,而是定義用戶需求的起點(diǎn)。

復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院皮膚科主任王榴慧則表示,不同年齡嬰幼兒的皮膚,在表皮厚度,角質(zhì)層厚度,真皮表皮連接,汗腺,皮脂腺和彈性纖維方面都有非常大的差異,分齡研究和分齡配方能更精準(zhǔn)、更有效的進(jìn)行皮膚屏障功能修復(fù)。

品牌以分齡作為核心理念,是更科學(xué)的,但也意味著更高的研發(fā)投入。兔頭媽媽合伙人、研發(fā)副總裁丁赟表示,兔頭媽媽品牌將投入3000萬元研發(fā)資金在兒童分齡護(hù)膚領(lǐng)域,并將以仿生技術(shù)為核心研發(fā)路線,在基礎(chǔ)研究、專利成分研發(fā)、功效論證以及臨床實(shí)驗(yàn)上進(jìn)行長期性投入。      

 江南大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院副院長楊成教授表示,這一量級的研發(fā)投入,在兒童護(hù)膚領(lǐng)域處于遙遙領(lǐng)先的地位,并有望改變兒童護(hù)膚行業(yè)目前技術(shù)進(jìn)步緩慢的現(xiàn)狀。    目前兒童護(hù)膚品市場99%的產(chǎn)品都在主打“植物提取物”。從原料端看,很多植物提取物與成人護(hù)膚原料并無差異,絕大多數(shù)成分是以概念為主,實(shí)際發(fā)揮的功效可能并不大。浙江大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)系的張輝教授表示,化妝品發(fā)展史有四個階段。其中第一階段主要是天然動植物油脂,提供單純的物理防護(hù);第二階段是礦物油時代,油和水乳化技術(shù)為基礎(chǔ);第三階段則是植物提取物。第四階段仿生合成階段,則是采用生物技術(shù)提取與制造與人體自身結(jié)構(gòu)相仿、并具有高親和力的生物成分。目前,仿生合成已經(jīng)成為全球護(hù)膚品研發(fā)集中投入的新方向,但在兒童護(hù)膚這個嶄新的領(lǐng)域,仿生合成技術(shù)的探索還非常稀少。

此次論壇上,張輝教授公布了正在與兔頭媽媽合作展開一項(xiàng)專利成分研究的最新進(jìn)展。以天然植物成分?jǐn)M態(tài)母乳中油脂的特性,采用物理與酶法合成的制備方法,取得了96.6的相似性評分,并在內(nèi)測預(yù)實(shí)驗(yàn)保濕功效、抑菌功效和抗炎功效實(shí)驗(yàn)中取得亮眼的數(shù)據(jù)。兔頭媽媽產(chǎn)品研發(fā)合伙人丁赟表示,Bio-MFGs仿生乳脂球?qū)＠煞謱?yīng)用在兒童分齡面霜、兒童撫觸按摩油等多個核心產(chǎn)品之中。

分齡+仿生的技術(shù)路線也給兒童問題肌膚提供了新的解決思路。復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任李巍教授在論壇中表示,兒童特應(yīng)性皮炎是皮膚科最常見的慢性炎癥性皮膚病,患病率高達(dá)30%,表現(xiàn)為頑固瘙癢和濕疹樣皮炎,甚至伴隨食物過敏、過敏性鼻炎、哮喘等疾病。臨床研究顯示,新生兒期使用恰當(dāng)?shù)臐櫮w劑能使6個月嬰兒特應(yīng)性皮炎發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)減低50%;預(yù)防性使用可以降低兒童在未來食物過敏的發(fā)生。李巍教授在未來會與兔頭媽媽共同在兒童皮膚微生態(tài)等方面的課題深入合作,技術(shù)成果將被應(yīng)用到兔頭媽媽針對問題肌膚的倍護(hù)系列產(chǎn)品,包括倍護(hù)面霜、舒緩膏等。

兔頭媽媽與江南大學(xué)在今年宣布成立了國內(nèi)首家兒童功效護(hù)理聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。在本次論壇上,楊成教授透露,實(shí)驗(yàn)室目前在兒童專用的表面活性劑和仿生脂質(zhì)技術(shù)上均有一定進(jìn)展。特別值得一提的是,兔頭媽媽正在首創(chuàng)性的以生物合成技術(shù)擬態(tài)不同年齡段的兒童皮膚,以及特應(yīng)性皮炎兒童皮膚,并在仿生皮膚上進(jìn)行創(chuàng)新型成分與成品的功效論證。

隨著90后父母精細(xì)化、科學(xué)化育兒方式普及,兒童分齡護(hù)膚概念快速被市場認(rèn)可,根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示,兔頭媽媽分齡系列面霜、潔面、牙膏在上市1年,累計(jì)銷量突破100w件,其中兒童分齡潔面今年6月實(shí)現(xiàn)市場占有率第一,分齡牙膏上線首月以10w件銷量,成為抖音兒童牙膏類目第一。

兔頭媽媽品牌創(chuàng)始人劉楠表示,“愛與科學(xué)"是品牌的核心價(jià)值觀。從自主配方,自主備案,走向自主成分研發(fā)、自主功效論證,和臨床研究,兔頭媽媽在研發(fā)上的“飽和投入”,在短期必然會增加費(fèi)用投入,但在中長期必將構(gòu)建品牌產(chǎn)品力的護(hù)城河。“分齡+仿生”的研發(fā)特色路線,也引領(lǐng)著兒童護(hù)膚行業(yè)走向更精準(zhǔn)、更專業(yè)的發(fā)展方向。

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