縱觀母嬰市場，雖然出生率持續(xù)走低，但艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到46797億元。龐大的市場規(guī)模下吸引眾多入局者，天眼查數(shù)據(jù)顯示，母嬰相關(guān)企業(yè)超634萬家。

消費主力隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后/95后，從"粗放式養(yǎng)大養(yǎng)活" 到"細(xì)致化養(yǎng)精養(yǎng)好"，育兒理念持續(xù)升級、產(chǎn)品不斷專業(yè)細(xì)分。

市場競爭加劇，目標(biāo)人群消費習(xí)慣和育兒理念的升級，對母嬰品牌來說都是必須面對的挑戰(zhàn)。2023年，品牌該如何發(fā)展？這是開年伊始，來自日本的品牌利其爾Richell就在思考的問題。

作為較早進(jìn)入中國市場的日本品牌利其爾Richell，其母嬰產(chǎn)品主要包括水杯、餐具、牙刷、浴盆、餐椅、坐便器等。明星產(chǎn)品水杯和餐具品類在母嬰圈口碑甚高。

水杯產(chǎn)品如透透杯、PPSU吸管杯、T.L.I系列水杯、不銹鋼保溫杯等，備受好評和推薦。2022年，透透杯系列新增Axstars星彩透透杯系列，設(shè)計上以星星為主題，貫穿整個系列。功能設(shè)計上覆蓋6月齡左右至學(xué)前的寶寶，從學(xué)飲到暢飲，從居家陪伴到外出遛娃，滿足母嬰人群的多種育兒需求。

保溫杯系列新增Smart隨身杯系列，主打小巧精致、攜帶方便等產(chǎn)品賣點，以更細(xì)分的產(chǎn)品功能契合90/95后細(xì)致育兒的理念。

2023年，利其爾將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品布局。為吸引新生代母嬰人群的關(guān)注，以更全面、細(xì)分的產(chǎn)品布局為品牌注入更多活力。

進(jìn)駐中國市場10多年，利其爾Richell這個看似低調(diào)的品牌，卻能在激烈的市場競爭中經(jīng)受考驗持續(xù)圈粉，除了對市場和消費群體的洞察以及品質(zhì)的堅持，也離不開利其爾不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以多品類滿足年輕母嬰人群越來越細(xì)分化的育兒需求，打造全方位、高品質(zhì)的育兒生活。

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