隨著時(shí)間進(jìn)入2023年，奶粉新國(guó)標(biāo)時(shí)代的開(kāi)啟進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，頭部品牌“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的態(tài)勢(shì)在新國(guó)標(biāo)之下愈發(fā)明顯。無(wú)論是從戰(zhàn)略布局，還是研發(fā)實(shí)力，抑或是品控能力，惠氏營(yíng)養(yǎng)品作為首個(gè)全線通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的外資奶粉企業(yè)，都已做好了“迎考”的準(zhǔn)備。

1、超嚴(yán)新國(guó)標(biāo)將實(shí)施，奶粉行業(yè)大洗牌

近日，惠氏宣布，旗下所有在售產(chǎn)品，全線通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，完成注冊(cè)的產(chǎn)品覆蓋了惠氏啟賦蘊(yùn)淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊(yùn)萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂(lè)、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個(gè)系列，21個(gè)配方，成為首個(gè)全線品牌通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的外資奶粉企業(yè)。縱觀近幾年的嬰幼兒配方食品市場(chǎng)，由于人口出生率降低、母嬰消費(fèi)迭代加快等原因，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。與之相伴的，是行業(yè)的不確定性給品牌帶來(lái)的巨大發(fā)展機(jī)遇——2022年3月國(guó)家衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布“史上最嚴(yán)嬰配奶粉國(guó)標(biāo)”，對(duì)蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、微量元素以及可選成分等部分提出更嚴(yán)要求。隨著“新國(guó)標(biāo)”的頒布，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)政策趨嚴(yán)，更高的準(zhǔn)入門(mén)檻將引領(lǐng)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉整體品質(zhì)更上一層樓，這無(wú)疑將加速奶粉市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。只有真正具備綜合硬實(shí)力，在產(chǎn)品差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設(shè)、科研投入等諸多方面都具有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)的企業(yè)，才會(huì)更容易在行業(yè)脫穎而出，而真正具備綜合硬實(shí)力的企業(yè)，才是真正的行業(yè)佼佼者。所以率先完成新國(guó)標(biāo)升級(jí)，各大奶粉品牌馬上進(jìn)入“競(jìng)速”模式，才是贏得新一輪競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)的關(guān)鍵所在。

2、百年頂尖科研，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

此次惠氏營(yíng)養(yǎng)品全線產(chǎn)品獲批，強(qiáng)勁的品牌力與卓越的產(chǎn)品力缺一不可，而這背后是多維度的不斷精進(jìn)，包括科研能力、配方優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)工藝，也讓惠氏營(yíng)養(yǎng)品作為母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的前瞻性與領(lǐng)導(dǎo)力再次得到彰顯。一百多年前，無(wú)法獲得母乳喂養(yǎng)的寶寶亟待科學(xué)有效的母乳替代品的拯救。格斯坦伯格博士在時(shí)代責(zé)任感的驅(qū)使下和對(duì)母乳替代品發(fā)展的深刻預(yù)見(jiàn)下，全心投入到模擬母乳成分配方奶粉的研發(fā)工作中，克服重重困難，成功研制出世界上第一款用于人工喂養(yǎng)、模擬母乳成分的現(xiàn)代嬰幼兒配方奶粉——“適宜的配制奶”，簡(jiǎn)稱(chēng)SMA (Synthetic Milk Adapter)。這一具有劃時(shí)代意義的發(fā)明創(chuàng)新，揭開(kāi)了現(xiàn)代嬰幼兒配方奶的歷史序幕，也是惠氏“百年卓越，惠澤新生”傳奇的開(kāi)始。在百年的現(xiàn)代嬰兒配方奶粉發(fā)展歷程中，共創(chuàng)造了十項(xiàng)革命性創(chuàng)新，其中有六項(xiàng)由行業(yè)創(chuàng)新先鋒惠氏發(fā)起。

進(jìn)入新世紀(jì)，惠氏營(yíng)養(yǎng)品依托全球最大的食品飲料企業(yè)雀巢集團(tuán)強(qiáng)大的科研平臺(tái)和資金投入，匯聚全球科研資源，為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的科技創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)解決方案，引領(lǐng)行業(yè)迭代和變革。2014年，惠氏在中國(guó)建立了“惠氏營(yíng)養(yǎng)科學(xué)中心”，將全球營(yíng)養(yǎng)學(xué)研究與本土臨床實(shí)踐優(yōu)化結(jié)合；2016年，惠氏與瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室聯(lián)手6大國(guó)際權(quán)威學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，發(fā)起嬰幼兒大腦發(fā)育的相關(guān)研究；2022年，惠氏參與由雀巢科研中國(guó)分部攜手中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所和中營(yíng)惠營(yíng)養(yǎng)健康研究院開(kāi)展的“明+”研究，以科研合作的方式，整合學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界的優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)母乳成分研究。惠氏營(yíng)養(yǎng)品始終致力于下一代兒童的健康成長(zhǎng)，引領(lǐng)著母嬰營(yíng)養(yǎng)品的創(chuàng)新之路，堅(jiān)持與全球醫(yī)學(xué)及營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人士合作，共享研究成果，推進(jìn)整個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展，全力呵護(hù)母嬰健康。

3、科研賦能配方升級(jí)，精準(zhǔn)滿(mǎn)足寶寶需求

惠氏營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)入中國(guó)三十多年來(lái)，始終秉承“百年卓越,惠澤新生”的品牌信仰，致力于下一代兒童的健康成長(zhǎng)，引領(lǐng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品的創(chuàng)新之路。憑借對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的深刻理解，將科學(xué)創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的營(yíng)養(yǎng)解決方案帶給中國(guó)寶寶。

1961年，經(jīng)過(guò)26次配方試驗(yàn)，惠氏的科學(xué)家們終于成功研制惠氏S-26配方奶粉。60年來(lái)，惠氏S-26只做一件事，那就是專(zhuān)注嬰幼兒大腦發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)研究。早在1996年，惠氏S-26就推出全球首款添加純植物來(lái)源DHA和AA的嬰配粉。2015年，惠氏S-26與瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研究，發(fā)現(xiàn)有助大腦連接的“腦磷脂群”；2017年，更是斥資上億，攜手瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合十大國(guó)際權(quán)威學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，發(fā)起研究0-2歲嬰幼兒早期營(yíng)養(yǎng)與腦連接發(fā)育之間聯(lián)系的“CONNECT腦連接計(jì)劃”，這是首個(gè)證明營(yíng)養(yǎng)素組合對(duì)嬰兒大腦髓鞘形成影響的臨床研究。2022年，惠氏S-26研究進(jìn)一步深入，結(jié)合其五年臨床實(shí)證研究成果“新一代腦磷脂群”，并在第一時(shí)間轉(zhuǎn)化為其新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品配方的創(chuàng)新應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)了以科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。母乳是嬰兒最理想的食物，也是嬰幼兒配方奶粉研發(fā)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。2011年，惠氏推出首款親和人體的超高端奶粉惠氏啟賦，其率先添加了OPO結(jié)構(gòu)脂，通過(guò)親和人體科技還原自然。從過(guò)去的對(duì)母乳成分、營(yíng)養(yǎng)素配比模擬，到OPO結(jié)構(gòu)脂模擬母乳分子結(jié)構(gòu)，惠氏啟賦引領(lǐng)超高端奶粉的迭代和變革。此后更進(jìn)一步在活性功能層面模擬母乳，推出超高端產(chǎn)品啟賦蘊(yùn)淳，主打初乳關(guān)鍵免疫蛋白——活性蛋白OPN配方。今年，惠氏啟賦在奶源和工藝的提升上，保留更多天然活性成分，更專(zhuān)注于母乳中的活性成分——母乳低聚糖（HMO）。惠氏啟賦不斷以最前沿的親和人體科技，給中國(guó)消費(fèi)者高品質(zhì)的科技創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)解決方案，助力寶寶全方位更好地成長(zhǎng)，激發(fā)寶寶的成長(zhǎng)潛能。

4、創(chuàng)新發(fā)明第一罐，用心制造每一罐

惠氏堅(jiān)持甄選高品質(zhì)奶源，運(yùn)用科技先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，貫徹嚴(yán)苛至臻的品質(zhì)管控，將最新鮮、最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品第一時(shí)間提供給中國(guó)寶寶。惠氏旗下產(chǎn)品的奶源全部選用“天然育牛”，奶牛只吃天然牧草，不吃飼料，一年四季放養(yǎng)于天然牧場(chǎng)，確保奶源品質(zhì)沒(méi)有污染、品質(zhì)更高。

惠氏營(yíng)養(yǎng)品還擁有世界領(lǐng)先技術(shù)的生產(chǎn)工藝、設(shè)備和實(shí)驗(yàn)室，符合制藥標(biāo)準(zhǔn)的工廠設(shè)計(jì)，按照醫(yī)藥級(jí)潔凈室施工，空氣凈化達(dá)到醫(yī)藥衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)30萬(wàn)級(jí)要求，保證產(chǎn)品生產(chǎn)無(wú)污染。整個(gè)生產(chǎn)線應(yīng)用航天級(jí)自動(dòng)化技術(shù)，更高效、更安全，最大限度降低產(chǎn)品受污染機(jī)會(huì)。工廠實(shí)施全球領(lǐng)先的電子追溯系統(tǒng)，確保生產(chǎn)操作的精準(zhǔn)性和可追溯性，為確保產(chǎn)品符合國(guó)家規(guī)定，每一罐奶粉通過(guò)數(shù)百項(xiàng)全面質(zhì)檢項(xiàng)目。

惠氏營(yíng)養(yǎng)品依托于母公司雀巢2050年凈零目標(biāo)的持續(xù)實(shí)施，全面推進(jìn)配方設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)管理等領(lǐng)域的可持續(xù)戰(zhàn)略：選擇100%認(rèn)證的符合可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的棕櫚油作為配方原料；2023年，惠氏將陸續(xù)采用新一代減碳包裝，去除金屬罐身的收縮套膜，采用生物塑料制成的罐蓋，使用淺色罐蓋和調(diào)羹，易于回收，使一罐奶粉的原生塑料使用量減少三分之一。工廠持續(xù)推行綠色生產(chǎn)管理減碳，其中，Asketon工廠已取得ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證及AWS白金水資源管理認(rèn)證，并實(shí)現(xiàn)100%采購(gòu)可再生電力，碳減量達(dá)到20%；蘇州工廠實(shí)行物流可持續(xù)全鏈路模式，包括使用新能源物流車(chē)、升級(jí)太陽(yáng)能光伏板實(shí)現(xiàn)自然日光照明等舉措，核心減碳行動(dòng)實(shí)現(xiàn)減少了58.67噸碳排放。氣候變化與環(huán)境保護(hù)是全球面臨的共同挑戰(zhàn)，綠色低碳轉(zhuǎn)型是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

5、新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品陣容，將助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，意味著嬰幼兒配方奶粉要在品質(zhì)上進(jìn)入一個(gè)新的階段，對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力、配方的科學(xué)性等提出了更高的要求，驅(qū)動(dòng)?jì)胗變号浞侥谭刍貧w配方本身。據(jù)雀巢集團(tuán)最新發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示，大中華大區(qū)嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，其中啟賦的市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。惠氏營(yíng)養(yǎng)品作為業(yè)內(nèi)首家全線產(chǎn)品通過(guò)新國(guó)標(biāo)的外資企業(yè)，其全新產(chǎn)品陣容勢(shì)必為其加速實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)帶來(lái)助力。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)再到渠道，惠氏一邊沉淀強(qiáng)大的品牌影響力，一邊與中國(guó)嬰配粉產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)。持續(xù)助推引領(lǐng)中國(guó)嬰配粉行業(yè)的發(fā)展。

此次全線通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，也再次體現(xiàn)惠氏營(yíng)養(yǎng)品“在中國(guó)、為中國(guó)、愛(ài)中國(guó)”的戰(zhàn)略布局和深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定決心。

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