2023年4月8日,Mini Bala全球首家線下門店于龍湖杭州西溪天街盛大開幕。作為始終關(guān)注新生代父母需求的親子成長童裝品牌,Mini Bala為多維度地傳遞“親子陪伴 friends伙伴”的品牌價值主張,不斷加深和新生代家庭的對話,賦予該店全新的定位和使命,希望將其打造成一個能為用戶提供更多價值的線下空間,營造更具有互動性、沉浸式的品牌體驗。

Mini Bala緣起于森馬集團,服務(wù)于0-7歲關(guān)注兒童成長的消費群體,致力于為更多家庭提供安全、舒適的精致消費體驗。依托于強大的品牌力和清晰明確的品牌定位,Mini Bala穩(wěn)居親子類目行業(yè)領(lǐng)頭羊,持續(xù)提供5000萬件服飾,年服務(wù)500萬戶家庭,并獲得媽媽網(wǎng)年度人氣品牌、年度天貓金嬰獎95后媽媽喜愛獎等多項殊榮。而全球線下首店的亮相,也標志著Mini Bala品牌形成了完整的線上零售與線下體驗的消費閉環(huán),是品牌零售發(fā)展的全新探索和里程碑。

開業(yè)活動盛況空前,打造親子陪伴樂園

開業(yè)剪彩儀式于4月8日上午11點18分準時開始,品牌總經(jīng)理徐素珍女士、龍湖西溪天街商場代表等嘉賓應(yīng)邀參加剪彩儀式,共同開啟了品牌線下首店的新征程。下午的親子走秀活動通過會員機制聯(lián)動,鼓勵真實用戶參與演繹穿搭風(fēng)尚,呈現(xiàn)品牌設(shè)計態(tài)度。同時還邀請品牌消費者、知名母嬰達人現(xiàn)場助陣打call,中庭開業(yè)主題快閃活動,多個親子互動環(huán)節(jié)兼顧藝術(shù)氛圍營造及品牌價值傳遞。

Mini Bala自誕生以來就順應(yīng)新生代母嬰消費需求,從理念出發(fā)講述家庭關(guān)于“愛與陪伴”的真實故事、為更多家庭提供有趣且充滿互動感的親子空間。此次快閃活動裝置將趣味與藝術(shù)沉浸式融合,讓小朋友和父母感受到當下的治愈感和幸福感。幾米《頭碰頭說說話》繪本系列影像展,用一張張富有藝術(shù)感的攝影圖片,捕捉一幕幕有愛的瞬間,感受愛與陪伴的美好;親子手繪區(qū),西班牙藝術(shù)原創(chuàng)畫作激發(fā)孩子的想象力,鼓勵小朋友和父母凝聚愛的力量,用手中的畫筆和碰撞的色彩描畫陪伴的溫暖;《頭碰頭說說話》拍照打卡裝置,讓父母和孩子在新奇和童趣中定格幸福時刻。

基于對母嬰市場變化的細致洞察和對新生代父母育兒理念及消費觀念的準確把握,Mini Bala以此次開業(yè)活動為契機,清晰傳達了親子陪伴的品牌價值主張,拉近與消費者的情感距離。

聚合創(chuàng)新與巧思,用全新設(shè)計語言講述品牌故事

秉承“陪伴父母與孩子成為更好的自己”的品牌使命,Mini Bala全球線下首店在店面整體設(shè)計上聚合創(chuàng)新與巧思,用富有溫度的設(shè)計語言向用戶講述品牌故事。同時在色調(diào)、空間布局、藝術(shù)裝置及細節(jié)中也都恰到好處地傳遞著品牌主張。 

門店以品牌藍和奶白色系為主色調(diào),通過手繪風(fēng)格的藝術(shù)繪畫裝點細節(jié),靈動曲線點綴,及紅、黃、綠、橙色的錯落搭配,用豐富的色彩語言生動彰顯藝術(shù)性與想象力,為店面賦予清新的童趣色彩。門口、中庭、背景墻等處不規(guī)則的弧線裝飾,散發(fā)童趣與生機。品牌希望所有家庭都能在店內(nèi)度過輕松愉快的相處時光。

同時門店的色彩運用也與Mini Bala的Logo設(shè)計理念和主色調(diào)保持一致,且以更直觀的形式體現(xiàn)了Logo中蘊含的品牌DNA--- 一大一小兩個緊密連接的深藍色縮影,如同父母和孩子相互擁抱,彼此親密注視,傳達出Mini Bala新生代親子陪伴理念,與孩子共同發(fā)現(xiàn)成長的樂趣;另外Logo的心形造型也詮釋對愛的無限與多元表達,并體現(xiàn)品牌對家庭的用心關(guān)注,用心加深與新生代父母的對話。

為凸顯“親子陪伴”的門店使命,Mini Bala在新店的空間設(shè)計上采用了左右對稱式的設(shè)計,在中庭兩側(cè)構(gòu)建了單獨的親子互動空間,包括迷你畫展區(qū)、拍照打卡區(qū)、手繪區(qū)等多個不同功能的互動區(qū)域,為會員家庭解鎖不一樣的親子娛樂互動體驗。據(jù)了解,Mini Bala還將互動空間作為與消費者持續(xù)互動溝通的平臺,發(fā)起長尾性月度親子活動,進一步增強消費者的粘性。

同時大型童趣鉛筆、異形藝術(shù)玩偶等門店創(chuàng)意裝置,統(tǒng)一了空間功能和審美,運用創(chuàng)意彰顯品牌的藝術(shù)想象力。

毫無疑問,此次全球線下首店的開業(yè),是Mini Bala緊緊圍繞品牌使命的又一次戰(zhàn)略升級。“親子陪伴 friends伙伴”不再是抽象的概念,而是融合線上線下全渠道、銷售研發(fā)各環(huán)節(jié)的,相互促進、共同迭代發(fā)展的整體。同時也是品牌升級消費者體驗,深化與消費者互動,打造線下流量引力場的關(guān)鍵布局。

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