六一兒童節(jié)不僅是孩子們的節(jié)日，也是抖音生活服務(wù)親子行業(yè)商家們的盛典。在如今的親子行業(yè)消費(fèi)市場中，寶爸寶媽群體越發(fā)年輕化，Z世代新生代父母進(jìn)階為主力軍，消費(fèi)訴求愈發(fā)多樣化、精細(xì)化，消費(fèi)決策愈發(fā)理性，對品質(zhì)化的要求更高。盡管親子行業(yè)有較高的用戶黏性以及不俗的銷量轉(zhuǎn)化，但涉及孩子的消費(fèi)父母群體都會再三謹(jǐn)慎，因此需要在紛雜豐富的商品品類以及趨于同質(zhì)化的全域內(nèi)容流量中找到精準(zhǔn)定位，才有望撬動(dòng)用戶興趣點(diǎn)和消費(fèi)需求。

抖音生活服務(wù)為此深挖「遛娃」這一細(xì)分場景，六一期間集結(jié)全國親子類型商家，打造主題為「Fun享親子，抖趣童心」的親子活動(dòng)。圍繞「遛娃」場景，以直播、短視頻的內(nèi)容形式，打造海量內(nèi)容曝光，并且聯(lián)動(dòng)線下眾多點(diǎn)位，為用戶提供這個(gè)兒童節(jié)遛娃好去處，為商家助長親子行業(yè)好生意，實(shí)現(xiàn)“上抖音，享親子優(yōu)惠套餐”用戶心智與團(tuán)品轉(zhuǎn)化的雙豐收。

「遛娃」場景線上大集結(jié)  內(nèi)容+流量營造節(jié)日氣氛感

對于許多新手父母而言，一大修煉課是如何遛娃。尤其當(dāng)今許多家長精力和時(shí)間有限，如何高效省心地遛娃、去哪里遛娃最具性價(jià)比是他們的心頭難題。抖音生活服務(wù)基于對用戶群體的消費(fèi)心理痛點(diǎn)洞察，推出高互動(dòng)性熱點(diǎn) #如果兒童節(jié)遛娃有段位與抖音話題 #fun享親子，聯(lián)合商家及生活服務(wù)親子垂類達(dá)人共同打造有關(guān)遛娃的海量趣味內(nèi)容。通過網(wǎng)羅更多新奇有趣好玩的遛娃勝地，為寶爸寶媽群體在這個(gè)兒童節(jié)的遛娃“好去處”提供更多選擇。

抖音生活服務(wù)海量短視頻內(nèi)容營造站內(nèi)熱鬧精彩的兒童節(jié)節(jié)日氛圍，有利于用戶在真實(shí)又新奇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中選擇最適合自己的遛娃消費(fèi)方案。對于商家而言，以興趣話題積蓄起的內(nèi)容+流量池有利于從中增加poi場景曝光，擴(kuò)大店面聲量，貼合用戶興趣點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)需求?！稿尥蕖挂蛄还?jié)日帶來硬性消費(fèi)需求，帶動(dòng)商家種草收益，為親子品牌生意的持續(xù)增長注入能量。

平臺加持打造熱門“遛娃榜單” 打通線上線下鏈路

除了內(nèi)容+流量聚合，抖音生活服務(wù)還通過打造熱門榜單，進(jìn)一步為寶爸寶媽提供親子到店場景選擇的高效性，以點(diǎn)帶面推薦最佳遛娃場景。在抖音生活服務(wù)平臺，通過話題、開屏等多個(gè)點(diǎn)位入口，可直達(dá)「Fun享親子，抖趣童心」活動(dòng)線上主會場?；顒?dòng)主會場頁面設(shè)立“遛娃榜單”，榜單根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)排列銷量成績最好、人氣最高的親子商家，以更直觀的形式了解這個(gè)節(jié)日的遛娃好去處。

用戶可通過“遛娃榜單”直觀甄選受到更多家庭選擇和喜愛的商家，在海量信息中快速篩選最佳選擇方案。經(jīng)過其他用戶篩選出的優(yōu)質(zhì)商家無疑更具口碑信服力，榜單的形式對用戶而言可視作權(quán)威性和參考性的見證，從中也有利于推動(dòng)用戶種草打卡的消費(fèi)行為。此外對商家而言，通過榜單打通線上線下鏈路，兒童樂園、孕嬰童攝影、母嬰購物、兒童運(yùn)動(dòng)等熱門類目的商家經(jīng)由平臺榜單獲得更多流量入口，縮短“人貨匹配”成本，讓用戶快速觸達(dá)自身產(chǎn)品，為線下門店銷量轉(zhuǎn)化提供更多商機(jī)。

沉浸式遛娃打卡點(diǎn)落地  讓營銷充滿“童趣”

抖音生活服務(wù)不僅為廣大寶爸寶媽群體推薦遛娃好去處，還聯(lián)合眾多知名親子類目商家讓用戶獲得更具品質(zhì)感、更優(yōu)惠、更具互動(dòng)屬性的遛娃服務(wù)。本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)頭部兒童樂園品牌MELAND、阿派朗創(chuàng)造力樂園，在深圳、北京兩城落地「Fun享親子，抖趣童心」線下互動(dòng)打卡裝置。打造遛娃線下場景，解放父母雙手，讓孩子們度過一個(gè)充滿樂趣的六一假期。

線下互動(dòng)打卡裝置以直觀的方式，讓父母群體感受抖音生活服務(wù)在兒童節(jié)為親子家庭做出的努力，讓寶爸寶媽輕松，讓孩子們玩得開心。線下活動(dòng)現(xiàn)場還有利于讓傳播“破圈”，生動(dòng)展現(xiàn)親子品牌和商品信息，吸引用戶注意力，幫助商家強(qiáng)化用戶認(rèn)知，鞏固節(jié)日期間傳播陣地。此外別具特色、視覺效果極佳的打卡現(xiàn)場可由此發(fā)酵大量UGC內(nèi)容，讓親子家庭拍攝有趣好玩短視頻一鍵發(fā)布抖音，使得活動(dòng)內(nèi)容在線上進(jìn)一步發(fā)酵，增強(qiáng)商戶間好感度的同時(shí)，擴(kuò)大活動(dòng)聲量。

這個(gè)六一兒童節(jié)，抖音生活服務(wù)為千萬家庭提供一站式親子到店體驗(yàn)，上抖音，抖趣童心，這個(gè)六一秀出你的遛娃段位，F(xiàn)un享親子時(shí)光。

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