在2023年華為開發(fā)者大會鴻蒙生態(tài)內(nèi)容分發(fā)論壇上，華為教育中心和應(yīng)用聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹了HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)解決方案，通過整合HarmonyOS系統(tǒng)級的資源和能力，匯聚新流量、挖掘新場景，助力開發(fā)者實現(xiàn)全鏈路經(jīng)營提效。在會上，洪恩CTO&國內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人也同時分享了洪恩教育基于HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)合作所取得的成效。

攜手共建鴻蒙生態(tài)，探索兒童啟蒙增長新機(jī)遇

從基于應(yīng)用市場的聯(lián)運(yùn)服務(wù)開始到現(xiàn)在的HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)，已有眾多產(chǎn)品通過聯(lián)運(yùn)服務(wù)合作在業(yè)務(wù)上獲得了長足進(jìn)步。以洪恩教育為例，其旗下有洪恩識字、洪恩拼音、洪恩思維、洪恩分級閱讀 、洪恩雙語繪本等多款精品自主互動APP，自2018年5月首次聯(lián)運(yùn)合作以來，目前已有6款自主互動APP接入HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)。通過應(yīng)用市場、教育中心、雜志鎖屏、聯(lián)合營銷活動等多渠道資源，聯(lián)運(yùn)服務(wù)助力洪恩系產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)華為用戶，實現(xiàn)用戶規(guī)模和收入的高效提升。據(jù)介紹，洪恩系產(chǎn)品在聯(lián)運(yùn)服務(wù)合作下，整體收入持續(xù)增長，達(dá)到數(shù)倍提升。

在鴻蒙生態(tài)下的應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)，不僅提供應(yīng)用市場的流量和能力，更是結(jié)合鴻蒙生態(tài)中涌現(xiàn)的新流量新場景，為開發(fā)者實現(xiàn)從用戶獲取到激活、再到持續(xù)運(yùn)營的全鏈路經(jīng)營提質(zhì)增效。比如洪恩旗下的洪恩識字應(yīng)用，在接入HarmonyOS 應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)后，在獲客場景、搜推體驗、促活轉(zhuǎn)化上有了更多的嘗試，通過多樣化媒體的覆蓋、智慧搜索、系統(tǒng)級能力、小藝建議、各類聯(lián)合活動等獲得日均億級的曝光量。

整合系統(tǒng)級資源和能力，成為開發(fā)者可靠的經(jīng)營伙伴 

HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)在流量資源上提供一次接入，實現(xiàn)華為終端云服務(wù)多入口觸達(dá)；在產(chǎn)品能力上優(yōu)選AI能力、LBS、畫像、元服務(wù)等系統(tǒng)級能力，助力伙伴提升產(chǎn)品競爭力。具體到技術(shù)側(cè)，HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)提供多端適配部署、布局、注冊、互聯(lián)和分布式計算與存儲，增強(qiáng)了全場景設(shè)備的互聯(lián)、互通、互享能力；同時在經(jīng)營上，將逐步提供全渠道、產(chǎn)業(yè)分析和數(shù)據(jù)報表，幫助開發(fā)者實現(xiàn)深度經(jīng)營分析和渠道理解。

具體到執(zhí)行層面，即是在拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化等多個關(guān)鍵運(yùn)營階段均有明確的策略和典型協(xié)同場景。在拉新層面，不僅覆蓋了華為應(yīng)用市場核心流量資源，還新增全局搜索、雜志鎖屏、華為音樂/主題/視頻等更多優(yōu)質(zhì)的流量渠道，實現(xiàn)了曝光量級的倍數(shù)增長。以洪恩識字在雜志鎖屏上的實踐為例，通過有故事性、媲美雜志質(zhì)感的封面，讓用戶產(chǎn)生點擊觀看的沖動，點擊后則可以進(jìn)入更加富媒體信息的音視圖文融合的體驗落地頁，實現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化，這種方式的轉(zhuǎn)化效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)流量媒體和資源。

在促活層面，HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)挖掘新場景，根據(jù)用戶使用場景理解、用戶興趣理解、用戶行為響應(yīng)，“因需適宜”地推送用戶所需的應(yīng)用、內(nèi)容與服務(wù)，并通過小藝建議、系統(tǒng)級推送服務(wù)觸達(dá)用戶。

在轉(zhuǎn)化方面，HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)為開發(fā)者提供了線上+線下立體式的營銷資源和豐富的聯(lián)合活動玩法，不僅能有效促進(jìn)用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化，還可依托線上發(fā)布會、華為門店線下品牌聯(lián)合活動，全方位加強(qiáng)消費(fèi)者對開發(fā)者品牌的感知，以此提升其品牌認(rèn)知度。

可以看到，HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)具有全場景、廣覆蓋、多模式、全周期的特點，并圍繞“產(chǎn)品力提升、商業(yè)增長、品牌力提升” 三大價值點賦能，助力開發(fā)者實現(xiàn)全鏈路經(jīng)營提質(zhì)增效。

攜手洪恩識字持續(xù)拓展新場景，教育垂域開展深度聯(lián)運(yùn)

未來，HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)將繼續(xù)攜手洪恩識字，拓展教育垂域的新場景，結(jié)合小藝建議、元服務(wù)等內(nèi)容外顯、服務(wù)直達(dá)的能力，面向家長用戶實現(xiàn)學(xué)習(xí)進(jìn)展和學(xué)情報告實時同步，提高用戶粘性，進(jìn)而促進(jìn)教育內(nèi)容的銷售轉(zhuǎn)化。

此外，基于教育中心APP將全新升級的學(xué)習(xí)桌面和兒童樂園兩大學(xué)習(xí)成長空間，還將構(gòu)建兒童及教育品類的深度聯(lián)運(yùn)陣地，不僅給用戶提供更加立體的使用場景，也能讓開發(fā)者的應(yīng)用、內(nèi)容及服務(wù)觸達(dá)到更精準(zhǔn)更有粘性的兒童教育用戶。

目前鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)已超過7億臺，鴻蒙生態(tài)用戶包括家長、經(jīng)常出差人士、熱愛旅游人士、運(yùn)動愛好者等，用戶規(guī)?？捎^且生態(tài)價值非常高。面向17個應(yīng)用品類的HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)解決方案，將持續(xù)優(yōu)化，匹配不同品類業(yè)務(wù)的運(yùn)營實踐，幫助開發(fā)者更好地找到潛在用戶，更加精準(zhǔn)化的運(yùn)營不同品類用戶。同時助力開發(fā)者更精準(zhǔn)地匹配自身發(fā)展戰(zhàn)略，更好地發(fā)揮組合優(yōu)勢，構(gòu)建更加完善高效的人、貨、場的商業(yè)閉環(huán)，為用戶在合適的場景找到適合的商品與服務(wù)，為開發(fā)者在恰當(dāng)?shù)膱鼍爸姓业竭m合的人然后為其提供貼心的體驗與服務(wù)，完美匹配了供需，從而快速獲取生態(tài)賦能的價值。

本著致力于成為開發(fā)者可靠的經(jīng)營伙伴的目標(biāo)，HarmonyOS應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)將攜手優(yōu)秀的合作伙伴持續(xù)深耕華為渠道經(jīng)營陣地，不僅給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的場景體驗，更進(jìn)一步構(gòu)建起健康有序的鴻蒙生態(tài)。

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