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  • 導語：
    由育兒網(wǎng)聯(lián)合中國領(lǐng)先的市場研究公司—央視市場研究（CTR）， 和中國移動互聯(lián)網(wǎng)渠道價值標準—新媒體排行榜，并4大母嬰微信號：育兒網(wǎng)、親子派 、萌孩控、向辣媽進軍，共同發(fā)布調(diào)研問卷，經(jīng)過2周時間的線上數(shù)據(jù)搜集與研究，最終形成了這份《母嬰人群微信使用行為調(diào)研報告》。
  • 數(shù)據(jù)來源解析 調(diào)研問卷發(fā)布時間：2015年3月（上線時間2周）
    調(diào)研數(shù)據(jù)收集：總計收到有效樣本數(shù)36260份，其中有效樣本占比97.5%。
    • 33.0%
      from
      育兒網(wǎng)（pc）
    • 55.8%
      from
      媽媽社區(qū)（app）
    • 12.2%
      from
      母嬰微信號
  • 數(shù)據(jù)來源解析
    • 95%為20~35歲人群
      其中85后占40%！
    • 已育媽媽87.7%，
      孕期媽媽7.1%，備孕媽媽1.7%
    • 54%的人群月收入過5000元
    • 母嬰人群使用微信3大主要功能
      社交：與家人/朋友/同事聯(lián)系交談或互動
      記錄：發(fā)布個人狀態(tài)/分享心情
      獲取資訊：閱讀文章、評論并回復
      媽媽們在用微信做什么？
    • 母嬰人群使用微信時間碎片化
      母嬰人群使用微信的習慣：
      有空就看，20:00-21:59是上線小高峰
      使用微信的習慣？
      使用微信的時段？
    • 母嬰人群微信中的朋友類型和加入的討論群
      半數(shù)以上的微信朋友是好友，母嬰人群最常加入的微信群：好友群，其次是家人群、同學群
      微信朋友圈中，哪類人最多？
      加入了哪些討論群？
    • 母嬰人群關(guān)注的公眾號數(shù)量和類型
      7成以上的媽媽關(guān)注6個以上的公眾號，她們最關(guān)注的是育兒/母嬰類公眾號，其次是娛樂和學習。
      一共關(guān)注幾個公眾號？
      關(guān)注什么類型的公眾賬號？
    • 寶寶的到來讓媽媽對母嬰咨訊的需求變大
      相對未婚和未育人群，已育媽媽對育兒/母嬰，休閑娛樂，教育學習，購物相關(guān)公眾號關(guān)注程度高。
    • 育兒公眾號是微信育兒資訊主要來源
      近8成媽媽至少關(guān)注2個育兒/母嬰公眾號；母嬰人群的微信育兒文章半數(shù)以上來自育兒/母嬰公眾號
      關(guān)注的育兒/母嬰類公眾賬號數(shù)量？
      獲取育兒/母嬰內(nèi)容的途徑？
    • 母嬰人群使用公眾號的其他服務(wù)
      8成以上媽媽還會使用公眾號其他服務(wù)，其中還獲取同齡知識、菜譜，參與試用是媽媽們使用最多的服務(wù)項目。
      是否會在公眾號上體驗的其他服務(wù)？
      在公眾號上體驗的其他服務(wù)？
    • 母嬰人群喜歡的母嬰微信文章類型
      母嬰人群最喜歡看圖文并茂型，實用經(jīng)驗型的母嬰微信文章
      育兒/母嬰類的微信內(nèi)容，比較喜歡什么樣的文風？
      育兒/母嬰類的微信內(nèi)容，比較喜歡什么樣的形式？
    • 母嬰人群喜歡的母嬰微信文章內(nèi)容
      最喜歡看的母嬰內(nèi)容是寶寶教育，其次是日常護理和寶寶喂養(yǎng)。
      育兒/母嬰類的內(nèi)容中，你比較喜歡閱讀哪些類型？
    • 母嬰人群使用微信記錄分享日常生活
      母嬰人群朋友圈中最常發(fā)布的是寶寶日常，近5成媽媽常曬寶寶，每周至少曬一次。
      經(jīng)常在朋友圈發(fā)布什么類型的內(nèi)容？
      在微信朋友圈曬寶寶照片或?qū)殞毾嚓P(guān)的信息頻率是多少？
    • 母嬰人群在微信曬娃的目的和對曬娃活動的態(tài)度
      曬娃是想給寶寶做成長記錄，給親朋好友做分享，如果有曬娃活動，80%以上的媽媽愿意參加。
      你在朋友圈中曬寶寶主要目的是？
      微信上如果有曬寶寶照片的活動，你會積極參加嗎？
    • 不同人群對曬娃的反應
      母嬰人群彼此之間互相理解曬娃行為，但男性網(wǎng)友和未婚女青年人群中對曬娃的反對聲量相對高。
      在朋友圈中曬娃后，給你點贊/評論的人主要是哪類朋友？
      對朋友發(fā)布的轟炸式的寶寶日常信息，您怎么看？
    • 微店中母嬰市場未成氣候
      半數(shù)以上的母嬰人群在微店的沒有過消費經(jīng)驗，或月消費在500元以內(nèi)。
      您在育兒/母嬰公眾號的微店買過東西嗎？
      您在公眾號的微店中的月平均消費是多少？
    • 母嬰人群對微店的態(tài)度和獲取微店銷售信息的主要來源
      6成以上的母嬰人群支持微商；半數(shù)以上的微信銷售信息來自微信公眾賬號。
      對在朋友圈做微商的看法？
      如何了解到一些微信公眾號上最新的購物消息的？
    • 母嬰人群微店主要消費類型
      母嬰產(chǎn)品，服裝鞋包，彩妝護膚是媽媽們在微信上購買最多的產(chǎn)品
    • 母嬰人群在微店消費的母嬰產(chǎn)品類型
      紙尿褲，玩具、早教產(chǎn)品，服裝是媽媽們在微信購買最多的母嬰用品，隨著寶寶的成長，媽媽購物內(nèi)容也會變化。
      一般在微店上購買什么母嬰產(chǎn)品類？
    • 促使母嬰人群在微店消費的原因
      優(yōu)惠折扣活動比其他電商多，便宜的價格，產(chǎn)品有特色，親友推薦 能刺激母嬰人群在微店上的消費。
      為什么在微店買東西？
    • 降低母嬰人群在微店消費的原因
      感覺品質(zhì)不安全，售后麻煩、沒有保障是導致母嬰人群不在微信購物的主要原因。
      為什么不在微店買東西？
  • 育網(wǎng)指數(shù)推薦
    制作團隊
    • 主編：王婷雯
    • 編輯：徐磊
    • 設(shè)計：劉娟
    • 技術(shù)：晉哲
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