3月初，雀巢中國聯(lián)合京東共同宣布“卓淳能恩”3全新上市，并在京東全面開啟線上銷售，代表著雀巢正式邁入有機嬰幼兒奶粉市場。近日，為了滿足有機消費群體對于源頭品質(zhì)、生產(chǎn)安全的訴求，雀巢母嬰攜手京東遠(yuǎn)赴瑞士，開啟了“卓淳能恩”3溯源之旅，并以直播的形式向消費者展示產(chǎn)品的有機品質(zhì)。

　　溝通新“萌”法 JOY來當(dāng)溯源大使

　　自狗年開年以來，京東吉祥物JOY就著實走紅了。這次，雀巢“卓淳能恩”3也借勢邀請了JOY小狗作為“溯源大使”，探訪了瑞士阿爾卑斯有機牧場和雀巢科諾爾芬根工廠。

　　一臺攝像機全程記錄下了JOY在瑞士“出差”的過程：長途飛機抵達瑞士，清晨乘車趕赴農(nóng)場，在牧場的草地上撒歡兒，與農(nóng)場的?；樱€跟隨運奶車一起將新鮮的有機牛奶快速運送到了工廠。借由JOY的視角，全程見證了“卓淳能恩”3從擠奶、到運輸、到工廠加工的完整過程。

　　這條記錄JOY在瑞士“出差”的視頻將在4月與消費者見面。

　　京東吉祥物JOY在瑞士阿爾卑斯山留影

　　從牧場到工廠 “卓淳能恩”3全鏈有機獲京東認(rèn)可

　　3月20日，雀巢“卓淳能恩”3開展了一場“從有機牧場到工廠”的直播，直觀地向消費者展示了全鏈有機的品質(zhì)。“卓淳能恩”3甄選瑞士阿爾卑斯有機牧場，奶牛哺乳期自然產(chǎn)奶，不采用人工催奶；經(jīng)過瑞士有機認(rèn)證的牧場堅持用天然的食材喂養(yǎng)奶牛。

　　密封隔熱的運奶車將牛奶速運到雀巢瑞士科諾爾芬根工廠，工廠采用“NAN液態(tài)鎖原”工藝，鮮奶一次成粉，營養(yǎng)元素分階段加入，以更好地保留營養(yǎng)，并維持清淡的口味。在直播中，著名主持人瑤淼和紅人桃子媽媽都對“卓淳能恩”3的口味給出了好評。

　　這場跨越了7個小時時差的直播不僅博得了觀眾們將近300萬點贊，也獲得了京東母嬰的認(rèn)同。直播結(jié)束后，京東母嬰向雀巢“卓淳能恩”3頒發(fā)獎杯，以示對其有機品質(zhì)的認(rèn)可。

　　京東商城消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振為“卓淳能恩”3頒發(fā)獎杯

　　京東母嬰訪問瑞士雀巢 暢談全球戰(zhàn)略合作

　　京東母嬰的溯源考察團在雀巢瑞士總部的邀請下，參觀了The Nest雀巢博物館，雀巢營養(yǎng)品亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Arshad Chaudhry向京東的來賓講解了雀巢150余年的歷史。京東一行還受邀參觀了雀巢瑞士研發(fā)中心，與專業(yè)研發(fā)人員交流溝通，了解雀巢在母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域的科研實力。

　　從左至右：Thierry Philardeau（雀巢營養(yǎng)品全球戰(zhàn)略業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人），Arshad Chaudhry（雀巢營養(yǎng)品亞太區(qū)負(fù)責(zé)人），馮軼（京東商城消費品事業(yè)部總裁），劉利振（京東商城消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理）

　　在雀巢瑞士總部，雀巢營養(yǎng)品亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Arshad Chaudhry和雀巢營養(yǎng)品全球戰(zhàn)略業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Thierry Philardeau向京東授予了“雀巢營養(yǎng)品全球戰(zhàn)略合作伙伴”的獎杯。京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼在雙方會談上提到：“希望借助京東強大的物流體系和大數(shù)據(jù)的支持與全球母嬰巨頭雀巢在未來可以展開更加深入的合作，更好地為消費者提供應(yīng)用和服務(wù)?！?/P>

　　雀巢營養(yǎng)品授予京東“全球戰(zhàn)略合作伙伴”

　　近年來，雀巢與京東的合作不斷升級。關(guān)于雙方未來戰(zhàn)略合作的具體規(guī)劃，雀巢集團執(zhí)行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁龔萬仁，與京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼進行了深入的討論。

　　左：龔萬仁（雀巢集團執(zhí)行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁）；右：馮軼（京東商城消費品事業(yè)部總裁）

　　雀巢是具有150多年歷史的母嬰營養(yǎng)專家，京東是國內(nèi)領(lǐng)先的母嬰消費品零售平臺，雙方強強聯(lián)手，旨在為中國消費者創(chuàng)造更多價值，滿足消費者不斷升級的多元化需求，為消費者帶來更多品質(zhì)、便利的消費體驗。此次雀巢選擇京東首發(fā)“卓淳能恩”3有機奶粉，正是在今年1月份與京東集團簽署2018年戰(zhàn)略合作協(xié)議后祭出的新動作，力圖深度整合雙方在物流、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、營銷等方面的王牌資源，從源頭保證品質(zhì)，快速響應(yīng)消費者的需求。

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