近年綜藝節(jié)目由稀缺變得過剩，帶來的直接影響就是IP曝光作用弱化。但佳貝艾特卻打破了傳統(tǒng)的局限，在營銷縱向鏈條上深度打通，將IP營銷玩出了新高度。近日，佳貝艾特再度攜手金鷹卡通《愛寶貝 曬一曬》開啟奶源探秘，活動從探秘萌娃招募就掀起了一股曬娃風潮，宣布音樂才子汪蘇瀧跨界擔任"實習(xí)奶爸"更引起了網(wǎng)友們的一股熱烈討論。憑整合宣傳和明星助陣的優(yōu)勢，節(jié)目"荷蘭探秘之旅第三季"最終創(chuàng)下了全國0.63%的收視新高，位居同時段兒童節(jié)目首位，實現(xiàn)品牌品質(zhì)雙豐收，可謂為營銷人交了一份令人艷羨的IP營銷答卷。

　　精準定位親子市場，戰(zhàn)略合作意義深遠

　　佳貝艾特在借勢綜藝IP，覆蓋主流消費人群上的打法可謂是"快、穩(wěn)、準"。《愛寶貝曬一曬》自開播以來，就已在媽媽圈有不錯的反響，節(jié)目以"打造專屬曬娃神器，記錄分享寶貝成長瞬間，交流媽媽育兒經(jīng)，曬娃曬出新高度"為目標打造內(nèi)容，不僅在4-14歲的兒童群體中深受歡迎，而且在媽媽群體中也居首位。

　　正因看重《愛寶貝曬一曬》龐大的"媽媽粉絲"基礎(chǔ)，佳貝艾特已連續(xù)三年冠名《愛寶貝曬一曬》，與金鷹卡通達成長期的戰(zhàn)略合作。一方面證明了佳貝艾特對于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容獨到的鑒別力，另一方面也保證了品牌與節(jié)目內(nèi)容在一開始就達到基因上的匹配，為大IP整合營銷奠定了基礎(chǔ)，無論是打造品牌影響力到聚焦好感度形成口碑，都達到了豐厚的效果。

　　借勢IP打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)口碑、效果雙豐收

　　在精細化喂養(yǎng)的趨勢下，奶源已經(jīng)逐漸成為媽媽們選購奶粉時的關(guān)注重點。為迎合這個消費升級的需求，佳貝艾特與《愛寶貝 曬一曬》這個強勢IP共同打造"荷蘭探秘之旅"特別節(jié)目，以此為契機，向消費者展現(xiàn)佳貝艾特羊奶粉的純凈、安全、營養(yǎng)，讓媽媽們在"眼見為實，觸摸品質(zhì)"的過程自發(fā)感受產(chǎn)品的品質(zhì)，在做到"懂得"用戶基礎(chǔ)上幫助消費者消除這種顧慮。

　　而在此次"荷蘭探秘之旅第三季"中，更得到了音樂才子汪蘇瀧的傾力加盟，擔任"品質(zhì)探秘官"。奶爸萌娃"這個受眾本來就喜愛的內(nèi)容再加上明星號召力，讓節(jié)目中"實習(xí)奶爸汪蘇瀧"、"奶爸帶娃技巧"、"汪蘇瀧表情包"等話題掀起了一陣又一陣的社交傳播熱潮，助品牌強勢露出。

　　想要玩轉(zhuǎn)IP營銷，僅有品牌露出還不夠。"荷蘭探秘之旅第三季"還通過內(nèi)容上的深度定制，通過生動地場景化營銷讓產(chǎn)品賣點深入人心。

　　比如在荷蘭街頭進行"羊奶泡面"試吃比賽，通過羊奶新穎吃法和外國友人大口吃的享受表情，在表現(xiàn)羊奶味道好的同時擴大了產(chǎn)品消費場景。

　　汪蘇瀧來到佳貝艾特自有牧場后，感受到溫和濕潤的空氣，滋潤著草地上生長著的優(yōu)質(zhì)多汁牧草，莎能奶山羊在草地上閑庭漫步，偶爾停下了品味鮮嫩多汁的牧草。同時也悟出了"無憂成長"的秘密，通過獨白向觀眾闡述一罐好吸收的羊奶粉，不僅僅需要好的配方，而且有得天獨厚的自然環(huán)境成就了佳貝艾特羊奶粉的最佳奶源地和生產(chǎn)過程的層層把關(guān)。

　　最后由汪蘇瀧和會員寶寶組成的"品質(zhì)探秘隊"，實力親鑒給出佳貝艾特奶源地"優(yōu)秀"的勛章，更能使佳貝艾特的高品質(zhì)魅力收獲更多媽媽的放心。

　　"荷蘭探秘之旅第三季" 借助明星熱門話題和優(yōu)質(zhì)定制內(nèi)容，收獲了全國0.63%的收視新高，再次蟬聯(lián)兒童節(jié)目收視排行榜第一的寶座，成為綜藝黑馬。而節(jié)目作為擴散口碑的重要渠道，在彰顯了佳貝艾特品質(zhì)的同時，也建立了良好口碑形象，讓此次IP營銷實現(xiàn)口碑、效果雙豐收。

　　羊奶發(fā)展?jié)摿薮螅沿惏匾I(lǐng)從細分走向主流

　　羊奶粉雖然只是奶粉市場中的細分品類，但隨著市場的升溫，以及消費者對羊奶認可度的提高，未來羊奶粉仍有較大增長空間。根據(jù)2018年9月19日，社科院發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告顯示，預(yù)計2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模將超100億元。數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特已經(jīng)連續(xù)4年位居進口嬰幼兒配方羊奶粉第一的位置。

　　憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、以及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌定位、創(chuàng)新營銷、渠道服務(wù)、消費者互動等諸多方面獨特的競爭力優(yōu)勢，佳貝艾特一直保持羊奶粉領(lǐng)頭羊的地位，在促進羊奶行業(yè)發(fā)展的同時，引領(lǐng)羊奶從細分走向主流，更好地服務(wù)于消費者的成長與健康。今年佳貝艾特攜手金鷹卡通開啟的"荷蘭探秘之旅"活動更是玩出了IP營銷新高度，讓消費者能真正走進荷蘭奶源地，親身感受奶粉的品質(zhì)，收獲了口碑。

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