隨著新一代父母，尤其是90/95后寶媽寶爸們的育兒理念的升級，高品質(zhì)、精細(xì)化、營養(yǎng)化、健康化成為他們育兒追求的方向。奶粉市場呈現(xiàn)出高端化、細(xì)分化的特點(diǎn)，來滿足消費(fèi)群體的需求。其中，A2型蛋白質(zhì)奶粉就滿足了新一代年輕父母對奶粉品質(zhì)和營養(yǎng)的追求，在消費(fèi)市場備受青睞。作為全球A2型蛋白質(zhì)的先行者a2?品牌，順應(yīng)消費(fèi)者需求，推出a2?白金?新品，滿足寶媽寶爸們對寶寶全面營養(yǎng)的需求。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰市場消費(fèi)趨勢洞察》顯示，“安心/放心、值得信賴”是用戶對母嬰購物渠道的最大期待。站在京東的肩膀上，京東超級品牌日自帶 “安全且高標(biāo)準(zhǔn)”的屬性，是品牌新品上市打開知名度的強(qiáng)勢合作IP。

9月15日，a2?白金?煥新上市，一罐解鎖“1大核心3大關(guān)鍵力[1、2、3]”，a2?攜手京東超級品牌日，力求給消費(fèi)者帶來最好的育兒體驗(yàn)，助力寶寶健康成長。

a2?白金?煥新升級，實(shí)力領(lǐng)航高端嬰幼兒奶粉市場發(fā)展  

A2型蛋白質(zhì)又叫A2 β-酪蛋白，是乳蛋白的一種。A2型蛋白質(zhì)是自然源生的蛋白質(zhì)，更親和人體，有利于寶寶的消化吸收。因此，越來越多的消費(fèi)者在選擇奶粉時(shí)，會(huì)傾向于選擇含A2型蛋白質(zhì)的奶粉。

順應(yīng)這種潮流趨勢，專注于研究A2型蛋白質(zhì)20多年的a2?，推出煥新升級的a2?白金?新品，甄選a2?奶牛，全鏈路確保奶粉里純正的源初A2型蛋白質(zhì)，堅(jiān)持1大核心——純正a2?源乳?，讓消化吸收事半功倍，從根基上給予寶寶更好守護(hù)；同時(shí)搭配煥新升級的營養(yǎng)配方，從三大關(guān)鍵力——成長力1、自護(hù)力2和眼腦力3，全方位助力寶寶健康成長。其中，天然乳脂以及16種包含鈣、鐵、鋅等寶寶成長必需的營養(yǎng)素，助力寶寶更好成長；GOS益生元，貼合寶寶嬌嫩肚肚，增強(qiáng)寶寶自護(hù)力；升級DHA含量及維生素A，更好助力寶寶眼腦發(fā)育，點(diǎn)亮寶寶多維潛能。

京東超級品牌日獨(dú)家煥新藝術(shù)禮盒，賦能a2?品牌理念

a2?聯(lián)手京東超級品牌日，和波士頓美術(shù)博物館共創(chuàng)了獨(dú)家限量a2?煥新梵高藝術(shù)禮盒，寓意a2?會(huì)像珍愛藝術(shù)品一樣，用心呵護(hù)寶寶的成長。

禮盒設(shè)計(jì)靈感來源于波士頓美術(shù)博物館館藏——梵高·《麥田與犁田人》，禮盒內(nèi)含定制月球投影儀，詮釋“1大核心三大關(guān)鍵力”：沉浸式投影梵高名畫，寶寶身臨其境地感受鮮艷色彩及藝術(shù)審美，從小開始培養(yǎng)寶寶眼腦力；月球小夜燈，方便媽媽深夜喂養(yǎng)寶寶，補(bǔ)充營養(yǎng)加強(qiáng)自護(hù)力；多首八音盒音樂。為寶媽寶爸帶來溫馨的親子陪伴時(shí)光和藝術(shù)沉浸的美好體驗(yàn)。

a2X京東超級品牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，品效合一助品牌營銷破圈

此次a2?白金?煥新上市，a2?選擇與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整合京東的大數(shù)據(jù)、站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的圈層覆蓋，在營銷上全方位覆蓋京東站內(nèi)站外，打造品牌聲勢，實(shí)現(xiàn)新品的有效轉(zhuǎn)化。

另一方面，a2?京東超級品牌日在此次傳播上，抓住90/95后寶媽寶爸們這一核心消費(fèi)群體種草的流量陣地，在微信、微博、小紅書等主流平臺(tái)，聯(lián)合女排奧運(yùn)冠軍惠若琪、微信頭部影響力大號GQ實(shí)驗(yàn)室，及各類意見領(lǐng)袖和博主達(dá)人，用更貼近消費(fèi)群體的語言與消費(fèi)者進(jìn)行溝通對話，提升大眾對a2?“1大核心3大關(guān)鍵力”的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的種草。

女排奧運(yùn)冠軍惠若琪作為a2?品牌推廣大使，于9月15日親臨a2?京東直播間，為a2?白金?煥新上市全力打call。惠若琪陽光健康的形象氣質(zhì)完美詮釋了a2?的品牌理念；同時(shí)，她作為年輕媽媽，從使用者角度體驗(yàn)和解讀“1大核心3大關(guān)鍵力”為寶寶成長帶來更全面可靠的營養(yǎng)，可更加精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，為a2?白金?煥新獲得更多消費(fèi)者認(rèn)可。

a2?與京東超級品牌日的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)流量曝光最大化、用戶觸達(dá)精準(zhǔn)化和轉(zhuǎn)化效率最優(yōu)化，讓消費(fèi)者對A2型蛋白質(zhì)奶粉的認(rèn)知不斷加深，為A2型蛋白質(zhì)奶粉品類的中國市場份額和規(guī)模擴(kuò)大，打下了良好的基礎(chǔ)。

未來，a2?會(huì)繼續(xù)深化與京東的合作，通過更多創(chuàng)新、有趣的營銷玩法及資源整合，促進(jìn)奶粉市場的發(fā)展，做行業(yè)的標(biāo)桿品牌。

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[5]a2?白金?煥新配方，在a2?源乳?基礎(chǔ)上同時(shí)增加或強(qiáng)化了DHA,維生素和礦物質(zhì)等多種生長所需的重要營養(yǎng)成分

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