創(chuàng)品牌是每個(gè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)有的目標(biāo)追求。品牌代表著一個(gè)國(guó)家玩具的設(shè)計(jì)水平，代表著一個(gè)公司的設(shè)計(jì)實(shí)力。一個(gè)強(qiáng)有力的知名品牌是有助于開(kāi)拓新產(chǎn)品的巨大資產(chǎn)，也是使其擁有者在全球的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位的保證，品牌是企業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志和體現(xiàn)。

  世界很多玩具公司都有自己著名的品牌，相比之下，我們生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品擁有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的并不多，形成自己品牌的玩具更少。我國(guó)目前出口玩具大多以“三來(lái)一補(bǔ)”的加工貿(mào)易為主，只是以廉價(jià)的勞動(dòng)力賺取微薄的利潤(rùn)。如果長(zhǎng)期沒(méi)有叫得響的品牌，不能打上自己的商標(biāo)出口，不僅不能提高出口玩具的賣價(jià)，而且將制約玩具行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

  要想改變這種狀況，使我們這個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)真正變成玩具設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)，除了設(shè)計(jì)人員自身的努力外，必須從我國(guó)的玩具管理體制和制度方面尋找支持。在這個(gè)方面我們已經(jīng)有所建設(shè)，例如我國(guó)廣東省于2002年創(chuàng)建了自己的玩具創(chuàng)新中心，他們組織各企業(yè)有經(jīng)驗(yàn)有能力的設(shè)計(jì)人員與清華大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等高校聯(lián)合，研發(fā)玩具新品，利用新技術(shù)、新理念和先進(jìn)的營(yíng)銷方式，創(chuàng)造全新的玩具品牌模式，以推動(dòng)玩具業(yè)的變革和優(yōu)化升級(jí)。我國(guó)著名的海爾電器公司也創(chuàng)建了自己的玩具公司，他們要立志在3年內(nèi)打出國(guó)內(nèi)玩具第一品牌。天津科技大學(xué)早在1987年就設(shè)立了玩具專業(yè)，十幾年來(lái)為我國(guó)玩具企業(yè)培養(yǎng)了大批設(shè)計(jì)人才。這些都會(huì)直接推動(dòng)我國(guó)玩具事業(yè)的發(fā)展，使我們自己設(shè)計(jì)的玩具產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。

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